其实 , 免费与付费是长久以来互联网业内热议的话题。现任腾讯首席执行官马化腾曾表示 , 不要被互联网时代的"免费"吓倒 , 拥有"稀缺性"就拥有了破解免费魔咒的武器。微信公众号实施付费阅读的可能性究竟有多大 ? 习惯了免费阅读的公众又是否愿意为内容买单 ?

从网友曝光的截图看 , 微信公众号后台文章编辑页面将添加一个"付费阅读设置"的选项 , 页面会提示使用者"阅读该文章全部内容 , 需要付费"、"付费后 , 若该文章被删除 , 将无法再次阅读"、"对文章所付的费用将全部由该公众账号获得"。从截图上看 , 公众号作者可以决定 20 至 200 字之内的免费阅读的内容 , 也可以决定 0 至 200 元之间付费阅读的金额。

腾讯公关总监张军在回答记者关于"微信公众号付费阅读"时表示 , 目前这一功能正在测试阶段 , 何时运营和上线还没有时间表。"现在我们还没有特别的说法 , 事实上我们还在做测试 , 还没有开始内测。"张军说 , 现在没有时间表 , 还在做产品的打磨 , 打磨整个流程。

据了解 , 一项功能要被大家使用一般会经过 : 规划、分析、开发、测试、内测、公测多个阶段。测试一般是指针对开发人员的测试 , 测试完成之后 , 才会进入小范围的内测阶段。

事实上 , 微信关于付费阅读的想法并不是"突如其来"的。早在去年 8 月 , 微信团队就对外公开表示过"付费阅读"的想法。有分析认为 , 微信公众号推出付费阅读主要是为了鼓励原创 , 避免公众号内容存在的大量趋同。同时 , 用户为内容付费的前提 , 一方面在于用户具备强烈的内容获取的需求 , 另一方面在于内容具备稀缺性。

供图 / 视觉中国

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马化腾 : 独特体验将成为产业价值源头

早在 2014 年 , 腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾发表了《关于互联网未来的 8 条论断》的主题演讲 , 马化腾认为 , 不要被"免费"吓倒 , 拥有" 稀缺性" , 就拥有了破解免费魔咒的武器。马化腾表示 , 独特的体验将成为所有产业价值的源头。制造稀缺性的第一个方法是要有大量的长期的品牌投资 , 第二个方法是独特的用户体验 , 第三个方法是塑造明星。

马化腾认为 , 在互联网未来的世界里 , 拥有独特魅力和技能的人 , 会成为商业价值的最终源头。马化腾表示 , 互联网经济本质上来说是人本经济 , 比如说资讯会免费 , 但是专栏作家会赚钱 , 聚合更多的个人价值 , 为更多人的自我实现提供平台 , 把个性、魅力和创新的潜力凝聚成为庞大的商业价值 , 是未来互联网的用武之地 , 也是中国互联网应该能够作出的贡献。

专家 : 付费阅读必须要品质高

对于普通用户而言 , 无论微信的经营理念是怎样的 , 最关心的还是公众号阅读是否会收费 , 有一种观点甚至认为 , 即便是付费一块钱 , 也会产生巨大的心理门槛 , 导致粉丝和阅读数量出现大幅下降。对此 , 电信行业专家项立刚分析 , 此前微博打赏等方式已经存在 , 因此未来微信公众号付费阅读的可能性非常大。

项立刚说 : "我觉得可行性是非常大的了 , 因为第一它已经在做测试 , 它们已经在关注。第二 , 前面有很多先例 , 像微博里面有的文章做得好的话 , 打赏在几千块钱。微信公众号也是希望通过这样的一个过程 , 提高自媒体、写作者的回报 , 提升他们写作的质量和要求 , 因为你要是付费阅读 , 必须要品质高 , 大家愿意为你付费。" ( 记者马喆 )