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2016春节七大营销案例：百事可乐、支付宝、春晚机器人上榜
(2016-02-17 13:25:47)
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杂谈 |
春节、春晚不仅是归家团圆、环抱亲朋的美好时光，也是最为激烈最受瞩目的营销战场，2016 年的春节期间也不可避免硝烟四起。平日里与我们有诸多交集的品牌们纷纷结合春节热点，大展营销身手。
百事可乐：打响猴年第一炮
2016 年是猴年，百事可乐抓住猴年主题大打温情牌，请到了六小龄童拍出一支广告短片——《把乐带回家之猴王世家》，用微电影的方式讲述了章家猴王四代人的故事，从"活猴章"到"赛活猴"，从"南猴王"到"美猴王"，以猴王的名义感动了每一个人。
微电影中，毫不避讳的再现了生活的苦难和命运的残酷，"那么我怎么样才能再见到你啊 ? ""等你当上美猴王的那一天你就能见到我了"，让无数人泪奔不已。
但这并不是一出苦情戏，而是话锋一转从容大气的说出了，"苦练七十二变，才能笑对八十一难，演戏如此，人生也亦然"。顺势推出了百事可乐的品牌主张，"把快乐一代一代传递下去，是为了更多人把乐带回家"。就这样，百事可乐不仅完成了情怀满溢的品牌营销，也让每一个中国人意识到，回家是我们的信仰，把"乐"带回家是我们的义务。
加多宝：巧借梅西夺金抢先机
2015 年，加多宝通过更换金罐实现了产品和品牌战略的双向升级，着眼于加速推进国际化，并围绕全新主题"招财进宝"全面展开 2016 春节营销。
此次加多宝抓住了"梅西五夺金球奖"这一世界瞩目的体育事件，借势梅西获得全球关注度和影响力的同时，运用"夺金"这一关键词，将"金罐"与"金球"结合，并巧妙将其"招财进宝"的春节诉求完美呈现。
"招财进宝"一语双关：首先，梅西"夺金"之时正值中国春节临近，"招财进宝"的新年祝福应时应景，让中国球迷激动不已 ; 同时，金罐加多宝借梅西之口，道出了 2016 全新主题"招财进宝"。
麦当劳："你就是我的新年"再暖人心
2016 年春节，麦当劳再次以"你就是我的新年"为主题打造暖心短片，并首次让麦当劳叔叔玩偶出现在人们的视野，以他的视角还原人们最真实的回家旅途：全家人整装回家、火车站里人头攒动、父亲为孩子准备新年礼物、久别后的重逢 ...... 这些看似平凡但不平凡的感动都被麦当劳叔叔玩偶看在眼里，最终，麦当劳叔叔玩偶也回到了自己的家中。
YHOUSE 悦会：提升年夜饭高逼格
说到年夜饭，大家都会想到妈妈的好手艺，诚然，妈妈的味道无可替代，但一桌年夜饭做起来着实不易，妈妈很辛苦。现在越来越多的人把年夜饭定在饭店，一来，空间够大，全家团聚也不拥挤，二来，解放妈妈的双手，轻轻松松过新年。作为有品位、高逼格的美食玩乐 APP，YHOUSE 在春节期间也紧锣密鼓的参与到营销混战之中——推出年夜饭专题。联合高端酒店、餐厅制定十到十五人左右、价位不等的私人新春年夜饭，并借鉴 Uber、滴滴的营销模式对用户和商户进行一定补贴，返还优惠大礼包，拴住不少人钱袋。
支付宝：你欠大家一张敬业福
1 月 28 日，支付宝春晚红包玩法"福卡"正式上线，立刻引起了巨大的轰动，集齐 5 福，分 2 亿元现金，想想都能笑醒呢，一时间引爆社交圈，大家集体求福，高度参与。
集福规则：
1、加 10 个好友，可获 3 张福卡
2、好友间可以互送福卡
3、集齐福卡可以平分 2 亿现金 ( 后改为 2.15 亿 )
通过福卡预热，大家发现，集齐五福并不是那么容易，怎么都差一张"敬业福"，一问大家都没有，眼见分两亿的人那么少，不甘心啊，于是把希望寄托在除夕当晚，支付宝联合央视春晚"咻一咻"的游戏。咻了一晚上手都麻了，你集齐五福，分得银两了吗 ?
优必选 : 春晚上的机器人伴舞团
你可能忘了谁唱了什么歌，但你一定记得那群给孙楠伴舞的机器人。
除夕夜，央视春晚看到一半，朋友圈已经被《冲向巅峰》环节中的伴舞机器人刷屏了。
这款智能机器人由一家名为优必选的厂家研发制造，这个中国本土的创新科技品牌，其实在其所处的行业中已经享有非常高的知名度，但登上春晚舞台和观众见面还是头一次。
来自苏宁易购的相关数据显示，在春晚亮相后，该产品创下短短半小时内，被抢购千余台的销售奇迹 !
比亚迪："感动你我回家的路"
比亚迪在春节期间推出温情短片，讲述归心似箭赶着回家过年的游子们遭遇堵车，天色已暗，大家又冷又饿，想到不能按时回家与家人团聚每个人心里五味成杂，心情低落到谷底，然而一对夫妻居然能在堵车的公路上做饭，用的就是比亚迪唐新能源汽车的电源。夫妻二人邀请大家一起吃饭，于是大家纷纷分享出自己随车携带的年货，聚在寒风瑟瑟的公路上一起吃了顿热饭，温暖了胃，更温暖了心。
总结
营销，就是一门聚焦眼球、占领心智的艺术。虽然行业里，普遍都认为，在媒体环境日趋复杂、受众日趋理性、用户时间愈渐碎片化、行为随意性的当下营销越来越难，但只要用心用情用力，唤起消费者的共鸣，赢得不要太简单哦。
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