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【中文书名】《B2B品牌设计——来自德勤及其195000位品牌经理的经验》
【原著名称】Designing B2B Brands: Lessons from Deloitte and 195000
Brand Managers
【原著出版者】Wiley
【原著作者】Carlos Martinez Onaindia, Brian Resnick
【ISBN】978-7-121-29850-9
【页码】224页铜版纸彩色印刷 【装帧】精装
【开本】1/16
【尺寸】210×280
【出版日期】2016年9月
【定价】98.00元
即使你不是一位代理公司的专业人士，也能领会《B2B品牌设计》的主要观点：出色的品牌需要创造性地将企业目标、文化和人三者相结合才能实现。
Martin
Sorrell爵士
首席执行官︱WPP集团
在商务图书史上，头一次由一家精英的全球专业服务机构逐个触点、逐个渠道地教导如何成为品牌领袖。在到处都是B2C品牌的世界里，终于有一本关于B2B的书了。值得称赞！这正是我们所需要的。
Alina
Wheeler
《品牌识别设计》作者
通过借鉴世界最大的专业服务机构的经验和秘诀，为全球品牌平台的创建和执行提供全面的指导。
随着品牌化对企业成功的作用越来越重要，塑造企业品牌所需的专业人士也比以往更多，他们需要对如何高质量地传播品牌有深刻的理解。这本指南全面展示了创建标志性全球品牌所需的步骤。它吸取了全球最大的专业服务机构德勤的经验和内幕，帮助B2B企业传递有感染力、增值的品牌体验。
《B2B品牌设计》介绍了一个完整的品牌识别系统的所有元素，以及如何设计和执行才能产生最佳效果。书中用实践取代理论，呈现了由一家以咨询和顾问服务著称的企业所创造和采用的全球品牌成功所需的无缝框架。这本强大的指南：
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介绍了对保持品牌新鲜和持久非常重要的最新策略
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突出了设计师的作用；营销传播的功能；人力资源和人才团队；代理公司和供应商；等等
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审视了数字和社交媒体的影响，这两股强大势力需要B2B品牌以全新的思维方式来对待
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包含了适用于新兴市场的最佳实践
这本令人瞩目且来源独一无二的指导书，将带领你更快地实现品牌目标，是任何市场营销人士都不应错过的。
【作者信息】
Carlos
Martinez Onaindia（卡洛斯·马丁内斯·欧内迪亚）是全球品牌部高级经理，而Brian Resnick（布莱恩·雷斯尼克）是全球品牌部副总监，二人都就职于德勤有限公司。他们为活跃于150多个国家的德勤品牌识别提供战略和创意指导。
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【目录】
第一章
品牌的定义
品牌概览
什么是品牌化？为什么品牌空前重要？在建立一个全球的企业对企业品牌之前，我们需要深刻理解它的真正含义、延伸内容和价值。
什么是品牌化？
什么是品牌识别？
B2C与B2B品牌化
“品牌景观”
品牌战略
品牌架构
品牌宗旨
品牌定位
品牌体验
品牌参与
品牌评估
第二章
品牌的建立
品牌要素
企业识别中的核心元素会影响传播的方方面面，从而确保清晰性和一致性。这些设计元素的优劣和兼容性与品牌影响力直接相关。
名 称
标 语
语 气
标 识
颜 色
字 体
图 像
排 版
图 标
信息图表
声 音
第三章
品牌的使用
品牌应用
成功的全球体系灵活自如，在考虑到品牌各元素的延伸的同时，还能兼顾一致性。了解和规划传播的每个渠道和媒介是至关重要的。
商业资料
展 示
宣传册
报刊杂志
评论和报告
提 案
包 装
一次性材料
广 告
赞 助
电子传播
网 站
手机软件
社交媒体
视听材料
办公环境
活动和展会
商 品
第四章
品牌的维护
从联合到合规
不论一个体系有多么强大，它的效力最终取决于核心团队的积极管理，以及培育品牌的共同愿望。
品牌资产管理
品牌合规
品牌斗士
设计师和网络
推广策略
研修班与培训
推动体系的发展
图片版权
关于作者
致
词
只有当企业具有一个清晰明确的体系使目标、行为和结果达成一致时，其品牌的力量才能得到充分体现。随着消费主义向B2B行业关系的渗透，我们需要提高品牌价值以在竞争中领先。德勤是一家在全球150多个国家拥有将近20万名员工的咨询公司。正是这些员工相互联系的日常活动传达出了相同的核心承诺，才造就了德勤这个品牌。我们首先制定统一的目标，并清楚地知道期望达到的效果。在深入了解市场和客户需求的前提下，通过多种形式培养员工的忠诚和品牌的忠诚度。我们立足长远，除了一如既往地致力于手头的工作，也在为客户及自己的公司创造长远的价值。这不仅带来了客户和个人的成长，而且使我们远离风险、获得信任。
如果您也正在塑造和强化自己的品牌，以求加速实现您的商业理想，我希望本书能有所帮助。
HEATHER HANCOCK
全球管理合伙人，品牌部
德勤有限公司
如何使用这本书
关于品牌建设的书不胜枚举，当中不乏非常优秀的著作。大部分书都着眼于消费者品牌：货架上的罐头、吉祥物精灵，诸如此类。仔细找找，你会发现一些关于企业对企业领域的书籍。也许不出意外的话，那些书里有大量理论分析、一些案例研究、少量最佳实践，挺有帮助的。
但这本书不同。它同样有用，但是与众不同。
这本书讲述的是一个体系，一个全球化的体系。它由十几个人创建，而后由195000个人使用，现今已有数以百万计的人有大体一致的体验。在本书的案例中，一致性并不是件坏事。这里的一致不等于乏味无趣。说到品牌，一致性能够为资产负债表带来收益，能够团结员工，能够使生活变得有意义。
好吧，那下面就说说它好在哪里：这个体系……是可复制的。正因为一个如此之大的全球品牌成为焦点，人们才能看清它诸多的零部件是如何共同运转的。
那么你，从事B2B品牌和市场营销的专业人士，也可以采用这一模式。用它来强化你的品牌，建立更加可持续的识别系统。你是B2B企业主管？看看你的品牌管家能获得什么启发。你是设计师？看看如何在受控的企业环境中实现创造力的最大化。你是公司职员？找出你能助力的领域，增加关键外部视角。你是商学院学生？这本书能使你深刻理解如何塑造、维护以及强化领导品牌。
看，不论你的名片或简历上写的什么，我们都是品牌经理。我们提出观点，描绘理想，形成并分享经验。用这本书把每个触点、每次互动联系起来，并使其发挥价值。
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(2016-09-21 14:32:33)