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《市场营销学》第15章在线测试

(2015-03-26 11:50:55)
标签:

财经

《市场营销学》第15章在线测试

 《市场营销学》第15章在线测试

剩余时间:

55:08

 答题须知:1、本卷满分20分。
           2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷,否则无法记录本试卷的成绩。
           3、在交卷之前,不要刷新本网页,否则你的答题结果将会被清空。

第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分)
 1、企业营销活动中体现的社会价值观伦理道德观,充分考虑社会效益,既自觉维护自然生态平衡,更自觉抵制各种有害营销,被称为 ______。
A、广义绿色营销 B、狭义绿色营销
C、整合营销 D、关系营销
 2、企业在营销活动中,谋求消费者利益企业利益与环境利益的协调,被称为______。
A、广义绿色营销 B、狭义绿色营销
C、整合营销 D、关系营销
 3、当营销执行的结果偏离预期目标,或是执行中遇到较大阻力时,需确定问题的症结所在并寻求对策时,需运用______。
A、营销贯彻技能 B、营销诊断技能
C、问题评定技能 D、结果评价技能
 4、以消费者为核心重视企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象传播一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品与消费者
A、大市场营销 B、营销信息系统
C、整合营销传播 D、宣传
 5、建立营销道德最根本的是确立并实施______。
A、生产观念 B、市场营销观念
C、推销观念 D、社会营销观念
第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分)
 1、关系营销把一切内部和外部利益相关者都纳人研究范围,用系统的方法考察企业所有活动及其相互关系,这些利益相关者是______
A、企业内部员工
B、竞争者
C、顾客
D、供应商与经销商
E、各种影响者
 2、绿色营销是以促进可持续发展为目标,为实现( )三者的统一,市场主体根据科学性和规范性的原则,通过有目的有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
A、竞争优势
B、消费者需求
C、经济利益
D、环境利益
 3、关于网络营销的作用,以下说法正确的是( )
A、网络营销以最终顾客的需求为重点
B、网上调研便于搜集竞争对手的有关信息。
C、网络营销更加有利于在价格策略中体现消费者成本的满足
D、在渠道策略中以电子商务系统为消费者提供方便快捷的服务
 4、与传统营销方式相比较,网络营销具有以下特点:( )
A、超前性
B、个性化
C、交互式
D、跨时空
 5、绿色营销与传统营销的区别体现在( )
A、营销观念的升华
B、经营目标的差异
C、经营战略的不同
D、经营手段的差异
第三题、判断题(每题1分,5道题共5分)
 1、伴随着现代工业的大规模发展,人类以空前的规模和速度毁坏自己赖以生存的环境,给自己的生存和发展造成严重威胁。大自然的报复促使人类猛省,绿色需求便逐步由潜在转化为现实。 ( )
正确 错误
 2、中国的绿色工程始于绿色食品开发。 ( )
正确 错误
 3、整合营销沟通也称整合营销传播。 ( )
正确 错误
 4、关系营销的基础,在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。 ( )
正确 错误
 5、关系营销把一切外部利益相关者纳入研究范围,用系统的方法考察企业所有活动及其相互关系。 ( )
正确 错误

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