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《市场营销学》第07章在线测试

(2015-03-25 17:15:20)
标签:

股票

《市场营销学》第07章在线测试

 《市场营销学》第07章在线测试

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51:37

 答题须知:1、本卷满分20分。
           2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷,否则无法记录本试卷的成绩。
           3、在交卷之前,不要刷新本网页,否则你的答题结果将会被清空。

第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分)
 1、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。
A、产品项目 B、产品线
C、产品种类 D、产品品牌
 2、在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺 研制出来纳新产品叫 ( )
A、换代产品 B、改进产品
C、仿制产品 D、全新产品
 3、一个企业产品组合中所包含的产品项目总数,称为( )
A、产品组合的密度 B、产品组合的长度
C、产品组合的深度 D、关联性
 4、消费者为了物色适当的物品,在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品,叫做 ( )
A、便利品 B、特殊品
C、选购品 D、非渴求物品
 5、在产品生命周期的( )阶段,促销显得十分重要
A、成熟期 B、引入期
C、引入期和成熟期 D、成长期
第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分)
 1、产品组合包括的变数是_____。
A、适应度
B、长度
C、关联度
D、宽度
E、深度
 2、按照整体产品的概念,产品不被看作是( )
A、任何有形物品
B、任何可以等价交换的服务
C、任何可以等价交换的有形物品
D、购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感
E、任何有价值的物品
 3、在原有产品大类中又增加新的产品项目,这种做法不属于( )
A、扩大产品组合策略
B、产品延伸策略
C、产品差异化策略
D、最佳产品组合策略
E、产品增值策略
 4、取脂订价策略的优点是有利于( )
A、了解市场反映
B、取得丰厚的利润
C、维护和提高产品质量和信誉
D、迅速打开销路
E、取得价格调整的主动权
 5、现代市场营销的"4C"原则包括( )等。
A、竞争(Competition)
B、沟通(Communication)
C、控制(control)
D、成本(Cost)
E、方便(Convenience
第三题、判断题(每题1分,5道题共5分)
 1、产品销售增长成慢,利润增长值接近于0时,此产品已进入产品生命周期的衰退期
正确 错误
 2、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品,例如: 某商店经营的服装、食品、化妆品等。 ( )
正确 错误
 3、产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成,它也包括消费者。( )
正确 错误
 4、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。( )
正确 错误
 5、企业扩大原来的经营范围以增加产品线长度的策略是产品线延伸。( )
正确 错误

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