加载中…而凡客的市场份额增加了1.2个百分点
(2011-04-20 10:40:29)
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杂谈 |
新浪科技讯 4月20日早间新闻，北京正望咨询有限公司本日宣布中国网上购物消费者调查报告，呈文显示，2010年我国网上购物全年网购规模达到4980亿元，占到了全国社会商品零售总额的3.2%，网购人数达到1.85亿，网上购物在网民中的渗入渗出率为40.6%。
正望征询的此次调查选取了我国经济最发达、网购规模最大、互联网和网购浸透率较高且存在典范代表性的30个城市为目的调查地域，包含北京、上海、广州和深圳4个一类城市；大连、天津、青岛、济南、南京、苏州、无锡、杭州、温州、宁波、福州、厦门、东莞、佛山等14个东部沿海城市；哈尔滨、沈阳、石家庄、郑州、武汉、长沙、合肥、南昌等8个中部省会城市；成都、重庆、西安、昆明等4个西部区域核心城市。调查笼罩的30个城市，代表着全国近四成的网购花费者和全国网购市场的半壁山河。
图五 服装网购的市场份额散布京东商城和凡客市场份额提升
我国网上购物连续高速发展，2010年我国网购金额到达了4980亿元，比2009年增长86.5%，占到了我国社会商品零售总额的3.2%。2010年有1.85亿用户至少有一次网购阅历，占到了全体网民数的40.6%。预计2011年我国网购市场规模将达到8900亿元。
图六 消费者对网上购物消费体验的评估 图一 我国网购市场范围及增加率网上购物持续高速发展，上海网购规模超400亿
在调查的30城市中服装占到了全部网购销售额的31.8%，超出数码产品/电器成为网上交易额最大的商品种别。据正望咨询测算，2010年服装网购规模达到了1620亿元，预计2011年服装网购规模将达到3200亿元。服装网购规模的增长得益于传统品牌服装企业的大规模“触网”，它们在以淘宝商城为代表的电子商务平台上纷纭开设旗舰店直销品牌服装，从而极大地刺激了服装电子商务的发展。
图七 消费者对网上购物优势的感知 > 相干专题： 2011年中国网上购物消费者调查讲演专题 图二 各购物网站市场份额及变更服装成为网上销售额最高的商品 凡客市场份额增长
有15.9%的消费者认为网上购物的消费体验好于网下购物，此比例绝对上一年提升了2.7个百分点，有84.7%的消费者以为网上购物的消费体验不低于网下购物，此比例相对上一年增长了9.6个百分点。
网上购物消费者休会持续提升 便利成为网购最大上风
按网购金额盘算，在被调查的30城市中，2010年淘宝网的市场份额为70.8%，京东商城以4.3%的市场份额位居第二。与一年前相比，淘宝市场份额下降了0.9个百分点，当当市场份额也下降了0.3个百分点，与此同时京东商城的市场份额回升了1.1个百分点，凡客市场份额也有0.8个百分点的提升。
图三 网购中各类商品销售额占比 图四 服装网购的市场规模和增长率服装网购市场中淘宝的市场份额为84.6%，拍拍的市场份额为4.3%，凡客和麦网的市场份额分别为2.7%和1.2%。与去年比拟，淘宝的市场份额降落了1.7个百分点，麦网的市场份额降低了1.6个百分点，而凡客的市场份额增长了1.2个百分点。
其中上海和北京的网购规模分离冲破400亿元和300亿元，杭州、广州、深圳和姑苏4个城市的网购规模打破百亿元大关。考察显示，京东商城跟凡客在2010年度表示凸起，市场份额分辨比上一年度晋升了1.1和0.8个百分点。
2010年上海和北京的网购规模分别为409亿元和368亿元，远远高于全国其余城市。杭州、广州、深圳和苏州的网购规模也突破了百亿大关，分别为152亿元、150亿元、112亿元和108亿元。
当被问到网购的优势时，抉择方便的消费者比例为56.3%，超过了挑选价格廉价的消费者占比。假如网上商品不再具备价钱优势，依然有约半数(48.7%)的消费者表现会持续取舍网上购物。
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