光棍节档期  看上去很美？！

2011年，因为一部《失恋33天》，光棍节成为一个电影档期，很多电影，尤其是小成本制作都选择在11.11前后扎推上映。但从近三年的数据统计来看（2011.11.11共计8600万元，2012.11.11共计5800万元，2013.11.11共计4790万元）。这一档期的电影票房却不容乐观，往往是表面红火，看着热闹，片子虽多，但质量堪忧，观众并不买账，很多国产小成本电影沦为炮灰。就以2013年为例，仅11月8日就有近10部电影上映，除去好莱坞巨制《雷神2》外，其他电影都是中小成本，多以爱情片为主，如房祖名、郭采洁主演的《意外的恋爱时光》，林志玲携手日本两大帅哥的《甜心巧克力》，张涵予、王珞丹领衔的《我爱的是你爱我》等，甚至还有为“光棍档”量身定制的、高喊“脱光”口号的喜剧《光的棍》、《我为相亲狂》。但最终结果是《雷神2》一枝独秀，三部国产爱情片《意外的恋爱时光》、《我爱的是你爱我》以及《甜心巧克力》加起来不到《雷神2》的零头，而其他没有大牌明星加盟的小制作更是成了无人问津的“一日游”电影。

2014，APEC，谁能杀出重围？！

光棍节档期这个概念，到今年已是第四年了，尤其是在北京召开APEC会议，部分单位放假，光棍节成为真正意义上的档期。今年又有10多部电影集体出击，抢占“光棍”市场，但到底什么样的影片才能杀出重围，真正得到观众的青睐呢？笔者粗略分析了一下，无非要具备以下三点元素：

第一，合适的类型。电影类型对于电影档期至关重要，在适当的档期上映“气质相投”的电影才能事半功倍。比如贺岁档你就得上映像《泰囧》、《非诚勿扰》那样的喜剧片，大过节的谁不图个乐呢，你要是非逆其之道而行之，不信这个邪，非上个悲剧片，那指定是搬起石头砸自己的脚，就连大陆最具票房号召力的导演冯小刚也不例外，之前他的贺岁喜剧连年胜利，但2012年贺岁档非要推出严肃沉重的《1942》，虽然质量上乘、意义深远，但还是被新生代导演徐峥的《泰囧》抢尽了风头，这就是市场的规律，你再有情怀，可以在其他档期抒发啊，不遵循市场规律只能自食其果，虽然个人很欣赏《1942》，但现实就是这么残酷。再有，像万圣节档期，你就得推出恐怕片、惊悚片吧；情人节档期，你就得上爱情片、喜剧片吧，这要是反着来，估计效果也不会好。那么光棍节档期，什么类型的影片最合适呢？从以往的成功案例分析，以下两大类型比较吃香：1、爱情喜剧片。注意呦，一定要有爱情呦，一定要是喜剧呦，如果是爱情悲剧，就请您绕道而行吧，光棍节对于那些剩男剩女来说，本来就挺凄凉的了，你还要整个悲剧，这不是作死的节奏吗？就算是《失恋33天》，讲的虽然是失恋的事，但搞笑经典的台词、温情脉脉的人物关系以及充满希望的结尾才是制胜的法宝。像今年光棍节期间上映的《拆散专家》就是这个套路，相信票房一定差不了；而另一边刘亦菲、RAIN联合出演的《露水红颜》则非要另辟蹊径，摆出苦大仇深、悲情虐心的面孔。笔者大胆预测，尽管《露水红颜》从导演、演员阵容上完胜《拆散专家》，但票房很可能一败涂地。2、科幻巨制。纵观近几年，科幻片在光棍节档期一直表现坚挺，去年的《雷神2》，就是该档期的票房冠军，科幻大制作场面火爆，打斗精彩，想象力丰富，视觉效果震撼，是很多观众到电影院享受造梦奇观的首选。光棍节档期的主要消费人群还是以青年人为主，对这一类型的电影更是情有独钟。如果从这个角度分析，定于2014年11月12日上映的克里斯托弗·诺兰的科幻新作《星际穿越》很可能成为今年光棍节档期的最大赢家。

第二，有效的营销。近些年，随着中国电影市场的红火，电影营销越发成为电影市场化运营中的核心手段，中国电影人也越发关注电影营销的重要性，行之有效的营销方式在很大程度上能够决定一部电影的成败。就比如一直被业界津津乐道的，创造光棍节档期神话的小成本电影《失恋33天》，其很大一部分的成功就来自于营销上的新、奇、特，它紧紧围绕“失恋”这一主题，以社会化营销的方式，在线上、线下展开“失恋视频”、“失恋物语”、“失恋博物馆”等一系列的活动博人眼球、宣传造势。而纵观近几年的“光棍节”小成本电影，虽然类型也是爱情片，也有诸如“失恋”、“光棍”、“相亲”、“单身”等宣传元素，但均因不注重营销谋略，或营销手段缺乏新意，与影片不相匹配等原因而在票房上败下阵来。从今年“光棍节”即将上映的爱情片来看，由黄圣依、贾一平领衔主演的《拆散专家》卖相不错，以“拆散一切不和谐的人际关系”、“千万别将就”等掷地有声的新新人类宣言为口号，很可能成为一匹小黑马。

第三，精良的品质。内容为王，在电影界乃至整个文艺圈都是亘古不变的原则，档期再合理，营销再科学，质量上不去，观众也不会感兴趣，更不可能形成口口相传的“口碑”效应。当年《失恋33天》之所以能够以小博大，成为话题电影，最关键的还是靠品质。好故事、好创意、好剧本、好导演、好演员……甚至是音乐、声效、场景、剪辑……，可以说一个都不能少。同为爱情片，前年的《爱谁谁》、《幸福迷途》、《天生爱情狂》、《给野兽献花》；去年的《意外的恋爱时光》、《我爱的是你爱我》、《甜心巧克力》、《光的棍》、《我为相亲狂》、《我的男男男男朋友》，除了《爱谁谁》、《天生爱情狂》、《我爱的是你爱我》、《意外的恋爱时光》等个别影片勉强过了千万，算是存活下来，其他影片都死的很惨。究其原因，就是故事俗套，情节雷同，剧本粗制滥造，内容相互克隆，缺乏独特性和创新性。片中的主角要么就是白富美，要么不就是高富帅，纸醉金迷，不接地气；故事无非就是
“偶遇，因误会而彼此看不上，但随后又日久生情，最终大团圆”的老套路。从今年集中上映的14部影片来看，爱情片又占了半壁江山：《我是女王》、《露水红颜》、《找个高富帅》、《单身男女2》、《拆散专家》、《撒娇的女人最好命》、《求爱大作战》、《换爱7日》、《等你追我》、《斐济99℃爱情》……同质性、重复性在所难免，这其中《单身男女2》因有《单身男女》珠玉在前，《撒娇的女人最好命》因其主演周迅票房号召力强，《拆散专家》因其话题性新颖，前景颇被看好，其他的片片估计又要“随风飘散”了。