案例简介：曲奇，来源于英语cookie，是由香港传入的粤语译音。曲奇饼在美国与加拿大解释为细小而扁平的蛋榚式的饼干，而英语的cookie是由荷兰语koekje来的，意为“小蛋榚”。为了配合新产品“珍熊小曲奇”新品上市，华班食品根据曲奇消费者的特性，在微信上投放了一些精美软文。

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软文原文：

诗意江南有着黛瓦白墙，微风细雨。你无需涉水而行，只踱步在轻烟长巷，就可以邂逅一份美好的珍熊曲奇。咖啡配曲奇，静享一段午后的休闲时光；红酒配曲奇，也能活出一份浪漫恣意；这世界唯美食和时光不可辜负！

今日的曲奇，也就是cookie（蛋榚式饼干），起源于北欧，经维京人传播到整个西方世界。曲奇是由香港传入的粤语译音。珍熊曲奇口感不干、不硬，酥松爽口，入口后，微苦清甜、香而不烈。顺滑耐嚼的质感，酥到掉渣的珍熊曲奇，男女老少皆宜，孕妇和儿童都可以吃！

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珍熊曲奇三种经典口味，经验你的味蕾。

天然奶香的牛油味：乳黄色曲奇饼外形甜美优雅，散发着淡淡奶香味，咬到嘴里酥脆得很，甜度适中，经典浓郁，耐人寻味。

清新扑鼻的抹茶味：抹茶曲奇清新绿色的外衣，飘着淡淡的抹茶香气清新的味道，让你一口爱上它。 轻嗅时的淡香，细细品尝，回味甘甜。

浓郁醇香的咖啡味：入口微苦，细细品味时，还能感受到苦涩背后的点点甜意。不浓不淡，醇而不腻，拿捏到位!

绚丽的色彩，精致的裱花，每一块珍熊曲奇都是一件艺术品，

我们遍寻全球精选优质食材：

新西兰安佳黄油：纯天然乳脂，非人造植物黄油，自然馈赠带来与众不同的乳黄色。陈正乳香，质地细腻丝滑，口感浓郁香醇。

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日本宇治丸久小山园抹茶粉: 全世界唯一一款用石磨工艺制作的抹茶粉。这款颜色鲜绿，香味浓郁，极其细腻。无论是制作抹茶，或者做成抹茶点心都是上上之选！

法国法芙娜可可粉：法国进口无糖可可粉，香气浓郁，口感柔滑，颜色深邃，苦而不腻。

独特手工耐心糅合，细心成型，不含任何香精、防腐剂、添加剂，自然保质期60天！

精致的外形，香酥的味道，口感细腻，浓郁芳香，好吃到飞起，根本停不下来。

好食材才有好味道，我用手心的温度决定了它最终的滋味。纯手工制作才能给爱极致呵护！

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珍熊曲奇：我们的爱独一无二，与众不同！为爱代言，见证爱情的曲奇，绵延久远，长流心田。

一个盒子里，藏着两种口味，每一个组合都是最甜美的碰撞！牛油小花，咖啡小花，抹茶小花，从初遇，到入口，再咬下去，浓厚奶香，醇厚咖啡，清新抹茶，唇齿间相濡以沫的甜蜜，怎能相忘于江湖？

鹿豹座结语：

从吃曲奇的情境，方式，到曲奇的背景故事，再到曲奇的选材，曲奇的礼盒包装，华班食品的软文都以精美的文字小品呈现出来，文字也能呈现出曲奇般柔美的香甜味道。更为重要的是，消费升级使得品牌附加值所能带来的价值由隐变显，通过软文营销，更多品牌也将自身的品牌文化传递出来，以期在市场中占据更有利的位置。