宣传品牌商社交网站互动的营销案例

　　在数字媒体领域有大量的“异花传粉”——品牌商也喜欢互相帮忙。他们之所以这样做，是因为他们都希望成功。例如，社交媒体平台的成功就是要吸引大量的用户。像这些用户一样，消费者品牌同样也有能力识别一个好的在线产品或一项好的在线服务的潜在价值。因此，他们创建了Facebook页面、Twitter资讯以及丰富的YouTube视频渠道。

　　无论他们意识到这点没有，实际上，消费者品牌在为媒体品牌代言——通过利用媒体品牌。反过来，因为消费者品牌的使用，媒体品牌的声望也在上升中。如果数字营销商积极地利用这一点，那么这种双赢的局面更是不可限量。促进品牌的社交媒体参与度有助于提高品牌的曝光度，并吸引用户追随品牌。但营销商必须认真对待此事。

　　换句话说，围绕产品本身创建广告活动固然重要，对品牌与媒体的互动进行宣传同样也非常重要，这种宣传价值不容忽视。将其视为凭其自身权力进行的一个媒体购买，你就可以获得非常高的投资回报率。

　　1、像Zulily一样激励用户

　　有什么方法比提供实体奖励更好地激励用户与你的社交媒体进行互动呢？Zulily是一个很好的参考案例。Zulily是一个主要关于母、婴产品的团购网站。该网站在向订阅者发送邮件电子时，不仅宣传自己的Pinterest板，同时还给出承诺——只要用户发布的与Zulily相关图片的pin（Pinterest中的操作）能够成功地产生订阅和交易，那么该用户就能获得Zulily提供的15美元的购买信用。此外，为了提高用户操作的简易性，该网站还为用户提供了一系列可供选择的“pinables”——其实本质上就是静态横幅广告。用户可以方便地在Pinterest、Twittter、Facebook上发帖，还可以通过电子邮件进行分享。为了进一步强调网站提供的优惠产品，Zulily在每日邮件中还添加了Twittter和Facebook的链接，并号召用户行动起来——“将这些告诉你的朋友”。