​中国商报/中国商网（记者 吕途）回顾手机行业的进化史，不同时代的更迭在不断加速，从1993年的触摸屏时代到2007年的智能时代，再到2011年的生物识别时代，如今技术的更新还在继续，手机行业在今年迈向了全面屏时代。无论是夏普、三星、苹果等国外厂商的新机亮相，还是小米、vivo、OPPO等国内厂商新品的推出，几乎市面上所有手机品牌都在今年拥有了属于自己的全面屏产品。

作为国产手机老品牌，金立也在这股潮流下于今年9月份推出了其首款全面屏产品金立M7，而值得一提的是，仅在2个月后，金立于11月26日举办的“全面全面屏-金立2017冬季产品发布会”上又一口气发布了8款全面屏产品，从而成为了全球第一家全系产品转型全面屏的手机品牌。“今年是第一代全面屏，明年上半年是第二代全面屏，未来行业围绕第二代全面屏会产生更多的技术创新和应用，全面屏手机也会更快速普及。”金立集团董事长兼总裁刘立荣此前成功研判了今年下半年的全面屏潮流后，又在此次的发布会上再度肯定了全面屏势不可挡的趋势所在。

从旗舰到千元供应链实力受考验

悉数发布会上的8款全面屏新品，中国商报记者整理发现，其覆盖了金立旗下的四大系列，即M系列、S系列、F系列以及金刚系列。用刘立荣的话来讲，金立的全面全面屏战略，同时也是产品创新和产品差异化的战略。不仅仅超级续航、安全、四摄等金立的产品基因会得到传承和发扬，在创新功能、创新新材料应用、创新交互体验上，金立也会持续突破。

其中，M系列和S系列是金立的两大重要产品线，旗舰产品都配备了目前最顶级的AMOLED 18：9全面屏。具体而言，金立M7 Plus配备了一块6.43英寸的顶级AMOLED屏幕，这也是目前市面上最大的一块全面屏屏幕，并在安全方面延续了M7安全双芯片的特色；而金立S11和S11S在采用全面屏的基础上，四摄拍照功能有了大幅度提升。与市面上普遍全面屏机型定价相仿的是，高端商务旗舰金立M7 Plus售价为 4399元，高端四摄全面屏拍照旗舰金立S11S和S11的售价分别为3299元和1799元。

事实上，尽管全面屏成本不低，但市面上千元全面屏的战役已经吹响了“号角”。从名不见经传的糖果手机推出的定价为899元的全面屏产品SOAP R11，到全网通标配版4GB 32GB售价仅为1299元的荣耀畅玩7X，全面屏不再是高端机的代名词。既然实行全面全面屏战略，金立自然顾及到了全线市场，并在此次为消费者同时带来了售价分别为1399元、1299元、999元的金立金钢3、F6和F205。换言之，千元全面屏的市场也已被金立渗透。

而需注意的是，从高端旗舰到千元机，“全面全面屏”战略对于金立的供应链整合能力考验可想而知。要知道，即便作为全球顶级的厂商，此前业界也屡次传出过产品降低，出货延迟等消息。

对此，刘立荣在接受媒体群访时就这一问题充满着自信，“无论是三星还是天马等方面，我们之间都有着良好的合作关系，有着互利共赢的基础，且也有着业务之外的情感沟通互动。”刘立荣笑称，金立与三星的关系在私下里被称作“金蓝结义”，其中“金”代表金立，而“蓝”则是三星的标志色。通过多年对供应链的深耕和积累，这一切都成为了金立获取屏幕一手资源的信心所在。

看准“无界零售” 与京东展开合作

接连发布了8款全面屏产品之后，销售环节的考量也很重要。作为一直以来以线下渠道为主的传统品牌，这一次金立也对零售模式进行了升级。发布会结束后，金立紧接着与京东签订了重要战略合作协议，双方将在“金立产品入驻京东之家及京东专卖店”、“联手共建品牌京东之家”以及“策划针对性的线下联合营销活动”等3个方面展开深入的合作。据悉，12月4日，金立多款全面屏新机不仅在京东线上开售，也将会入驻京东之家，并在线下举行“旧手机换全面屏手机”的活动，届时用户可以用旧手机换取不同额度的金立全面屏购机优惠券，满足消费品快速迭代背景下用户对于低投入尝新的迫切需求。

事实上，金立与京东共建京东之家可以说是对商业模式的共同探索与成长。据介绍，京东之家和京东专卖店目前已设有160家店面，其区别于以往的传统销售模式，力图打造一个“无界零售”的全新领域，恰巧在这一点上，与金立多年一直坚持全渠道和开放市场的策略不谋而合。

“对于此次的合作，我们看到了京东在线上的影响力，且认识到了其不仅是销售平台也是一个推广平台。”刘正荣表示，“金立扎根线下渠道16年了，渠道服务能力一直是金立倡导的核心竞争力。希望通过与京东的合作，共同开拓一二线城市。京东的平台能力，加上金立在线下渠道的多年优势，希望能为消费者提供一个可以逛和可以玩，而且还兼具售后等服务功能的’无界零售’。”

作为战略合作伙伴，京东集团副总裁、3C文旅事业部总裁胡胜利也对双方的合作表示期待，他说：“16年来，金立立足优质产品、锐意创新、逐渐成长为一家以‘科技’为支撑的全球化品牌，如今全面屏已大行其道，金立整合自身技术优势选择进入全面屏手机市场的时机和产品策略选择得尤为恰当。相信金立定能激发当前全面屏手机市场活力。”

如胡胜利所言，无论是产品战略还是销售发力，金立无疑都会引领着手机行业全面屏时代的全面到来。今年已接近尾声，年底金立全系全面屏产品的销量值得期待，而更加值得关注的是明年各大手机厂商将会为消费者们带来怎样的第二代创新全面屏产品。刘立荣也透露，iPhone X的“刘海屏”或将流行起来，光学指纹、人脸识别等技术有望激发人们的换机欲望。