​“金九银十”，9、10月也是手机新机发布的重要节点。而这个9月的手机新机之战可以说是一场围绕“全面屏”的战争。在目前全面屏普遍定位中高端的背景下，有一家厂商却早早喊出了“千元全面屏”的口号，为此后全面屏的“千元机”竞争拉开了帷幕。

9月20日，糖果手机携手京东商城在北京召开发布会，推出全球首款千元全面屏手机SOAP（泡泡）R11。据SOAP手机首席执行官倪春介绍，SOAP是糖果旗下为年轻人（18-25岁）打造的手机系列，R11是第一款，定价899元。

SOAP R11一改传统智能手机16：9机身比例的设计，以18:9的全面屏比例将手机屏占比提升至83%。为了迎合年轻人的消费需求，SOAP R11前置1600万像素柔光自拍，搭载后置1300万像素，而且还有手机侧边新增的智能快捷键，用户无需解锁，一键启动即可启动通话中录音、拍照、梳妆镜、手电筒等日常应用，并支持一键支付宝扫码、微信扫码等其他手机需要多步才能完成的应用服务。

每一个热点的背后，都是消费者的需求在驱动。在倪春看来，全面屏之所以成为当前手机行业最大的热点也是因为迎合了消费者的使用需求。6英寸以上的大尺寸手机因为操作不方便，肯定慢慢会被淘汰，“小身板，大屏幕”才是未来，全面屏就是这一趋势的体现。

据了解，此前不少手机品牌已经推出了自己的全面屏手机，定价普遍偏高，比如小米MIX 2售价3299元（64G）、三星Galaxy S8售价6988元，iPhone X款售价8399元。一方面，与普通的智能手机相比，全面屏手机所体现的革新不仅是缩窄边框，调整屏幕显示比例，更涉及摄像头、听筒、感光及距离感应元器件、天线等内外结构的全面改造。在面临这么多技术革新大关的前提下，较高的成本推升全面屏手机普遍定价偏高。

另一方面，倪春认为，这些品牌之所以采取这样的定价策略除了出于成本较高的考量外，还有企业盈利的考虑，同时也是手机行业的“套路”做法：“先创造一个高价的手机热点，大家蜂拥而入，然后逐渐降低成本和利润”。

而在全面屏的竞争还主要围绕中高端价位展开的时候，SOAP R11定价899元，反“套路”而行之，也提前开始了全面屏的“性价比”之争。同时，倪春向中国商报记者表示，未来会推出其他价位的手机，不过都会是全面屏产品，加大千元全面屏的普及力度。

SOAP为何采取这样的打法？倪春解释称，首先，虽然“全面屏”的技术含量挺高，但是SOAP能通过坚实的技术基础将成本压缩在千元以内，有实力给消费者提供高性价比的全面屏手机。其次，SOAP的团队也非常成熟。糖果手机是手机圈的“老战士”，在SOAP千元全面屏手机之前，也出过多款质量和设计超群的手机产品，团队非常成熟，完全可以凭借自己的力量生产出全面屏手机，拥有自主权来决定价格。

据倪春分析，SOAP千元全面屏手机的出现，肯定会加速全面屏手机的普及和推广，把全面屏这个有可能发展成暴利市场的手机品种送回原位，并提升全面屏手机厂商在设计和质量方面的改进和突破能力。

值得注意的是，此次SOAP与京东合作，可以说SOAP R11是专供京东的千元全面屏手机。9月20日16：00，京东线上预约全面开启，9月27号10:00正式发售。

相应的，京东商城也将调动全平台资源支持这款产品的销售和推广，除了开通京东白条、以旧换新等优惠政策，还将发起社区活动、为这款手机的发售造势，支持力度很大。

“全面屏已经成为一种潮流，通过我们的大数据发现，千元全面屏的市场空间和增长潜力要大于2000元以上的手机，SOAP手机的出现恰逢其时。”京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利表示，京东和糖果SOAP团队共同定义了SOAPR11这款新品，京东将全面支持SOAP团队的操盘，携手SOAP一起推动全面屏的普及运动。（记者 薄冬梅）