​2014年开始我国微型投影仪（简称“微投”）行业在资本、行业、市场等多方面的助推下开始快速增长，以坚果智能影院等为代表的国内厂商也迎来了新的发展机遇。数据显示，2014年坚果销售额为1000万元，2015年为2.5亿元，2016年为5亿元，今年销售额预计再次翻番，达到10亿元。到2020年，销售额预计将达到100亿元。

中国商报记者在坚果9月12日新品发布会上获得的信息显示，此前布局中高端的坚果，在巩固中高端市场的同时，开始涉足被山寨充斥的千元机市场，进一步完善产品线；在传统电商流量红利枯竭的背景下，线下门店布局初有成效，提升线下转化率成为其下一阶段的主要工作。

不对用户贴标签的“新生活主义”

9月12日，坚果智能影院召开新品发布会，以“新生活主义”为主题，不同于把人区分出人生赢家的态度，相信每一个人都拥有享受生活的权利，都拥有购买自己喜欢产品的权利，企业也要给消费者提供非常多样化的选择。

与这一理念相应，坚果此次发布的产品囊括了多产品线、多系列，满足不同消费者的使用需求。据了解，此次坚果发布了坚果1895、明智M6、极越A6三款新品，涵盖高端、商务、亲民系列。

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​​其中，坚果1895命名来源于世界上第一部电影的放映年份，产品外观来自于电影放映机百年来最经典的形态，售价8999元，为高端系列；坚果明智M6外形小巧，为手拿包样式，可与手机屏连接实现即插即用，镜头保护盖是遥控器和激光笔，售价2399元，为商务系列；坚果极越A6已于天猫首发，分辨率1280x768，支持1080P高清视频解析，投射比为1.6:1，拥有对称式高品质HIFI级音响，此前预约价格为999元，正式销售价格为1599元，为千元机市场树立标杆。

一直以来坚果以中高端产品为主，此次推出的A6是其首次推出千元机。据坚果智能影院创始人胡震宇介绍，坚果之所以开发A6有两个原因，第一，千元机需求非常大，增长迅猛，但是之前主要是以山寨厂商为主，坚果希望以自身的品质为这个市场做规范；第二，在这一价位上更易获取用户，做高端机相当于坚果以几千元、上万元获取一个用户，低端机则是几千块钱就能获取一个用户。

同时，胡震宇补充道，坚果的目标用户都是喜欢电影的人，只不过有些人对价格比较敏感，有些人对价格不敏感，需要更好的品质，无非差别就在这个地方，不会给用户打上其他标签。“就算是便宜的产品我们也是用心在做，材料、品质、管控等都是一样的，不会区别对待。”

以极越A6为例，它采取的是传统的LCD穿透式技术，跟坚果之前采取的DLC技术不一样，可以确保产品在获得清晰图像的同时保证相对较低的价格，亮度达到300ANSI流明，基本上满足家用需求，拥有坚果智能影院内置OS系统和电影内容……

极越A6之外，坚果不打算做更低亮度、更低分辨率、更便宜的产品。坚果认为保障基础用户体验是非常重要的，胡震宇认为，300ANSI流明到500ANSI流明、分辨率在720P以上是保障用户基本条件，这款产品刚刚满足这两个条件。

这次产品的发布也意味着坚果在1000到2000、1万以下和5万以下的价格区间内均有布局，产品领域越来越宽广。从坚果产品线层面来看，胡震宇表示，其实坚果的主线产品没变，今天发布的产品可能更多的是对产品线的补充，使得产品更有多样性，给消费者更多的选择，尤其电影这种文化类型的产品更应该是多样化的。

预计2020年销售达到100亿

2014年微投行业从商务转向家用，资本开始涌入，2011年成立的坚果也于当年完成了自己的A轮融资。此后，在资本的助力、市场的快速发展、“硬件 配件 内容 影院”的商业模式等因素影响下，坚果也开始快速增长。

坚果智能影院联席CEO季岳林在会上透露的数据显示，2014年坚果销售额为1000万元，2015年为2.5亿元，2016年为5亿元，今年销售额预计再次翻番，达到10亿元。到2020年，销售额预计将达到100亿元。

坚果的这100亿元将如何实现？

据统计，2017年全球智能微投产品出货量预计达到100万台，增长50%。胡震宇表示，虽然经过了几年的发展，消费者对智能微投的接受度有所提高，但是当前智能微投仍然处于市场培育阶段，“像我们这种家电和消费电子行业，至少达到500万台到1000万台才能算有一定的规模，而当前只有100万台，这个行业才刚刚开始”。

不过随着技术不断升级、成本不断优化，智能微型投影将会得到越来越多的用户喜爱和认可，成为家庭影音娱乐的主流设备，智能微投产品未来的市场空间还十分巨大。

在这个日益壮大的行业中，坚果有着自己的优势：拥有健全的产品线，满足不同人群的需求，“软实力”超出行业平均水平，比如36.1%的平均日开机率（超出行业平均水平7%）、117分钟的日均在线时长（行业水平为60分钟）、36.1%的平均用户付费率（行业水平为20%左右）等。

同时，坚果也在产品、渠道等方面进行了布局。据胡震宇介绍，在主流的家用激光电视上坚果布局较早，今年会有新品推出。未来新型商用的产品可能出现，目前坚果所有的产品不是针对商务开发的，不排除有一些用户拿到商务场景里用，接下来会专门针对这部分用户开发专门针对商务设计的产品。

渠道方面，在传统电商流量红利枯竭的背景下，坚果于2016年进行线下布局，目前门店为847家，基本都是有有效门店，未来还将大力拓展线下。

目前线上主要是京东和天猫两个平台，但是线上渠道品牌的发展受限于品类规模的大小，京东和天猫里这个品类盘子有一定规模，品牌在这个盘子里再抢占一定份额。而线下线下相当于没有分品类，不再局限于已有的流量，人流更多，关键怎么把线下的人流变成企业的用户，这是坚果下一阶段最主要的工作，胡震宇在接受中国商报记者采访时表示。

据了解，此次发布的三款产品均将线上线下同步、同价发行，“以前我们的产品是线上区隔，现在开始我们大部分产品没有区隔，同一个ID，同一个价钱”，季岳林介绍称。（记者 薄冬梅）