“双11”刚过，“黑五”紧跟；“黑五”刚结束，“双12”又来了。电商节日常态化、密集化上演的同时，也对节日本身的吸引力提出了更高的要求。2015年的“双12”打算怎么玩？11月30日，淘宝网在京宣布“双12”的主要玩法已经告别买买买，而是期望通过“花钱”让消费者“赚钱”的方式来吸引顾客入局。据悉，在“双12”期间，手机淘宝将提供1亿元现金的购物分享奖励，鼓励包括达人、普通网民内的消费者在“双12”期间发现并分享“淘”的乐趣。

今年“双12”的两种“薅羊毛”玩法是购物满返现金红包和购物分享奖励。满返现金红包是指在“双12”当天，当消费者购买参加活动的商品时，如果单笔订单实付金额达到满返条件，支付成功后就会获得店铺返赠的1212现金红包。据悉，今年“双12”的购物满返总额将上不封顶，做到“每满均返”，消费者获得的现金红包可于12月12日至12月13日在淘宝天猫的商家通用。1亿元购物分享奖励则是指从12月7日开始到12月12日，?消费者可以在手机淘宝创建“我的清单”，自己推荐或者邀请朋友一同推荐商品生成“我的清单”，清单可以向朋友或者通过社交媒体进行分享。当“我的清单”推荐的商品被消费者购买并确认收货后，加入清单的小伙伴就可以在“双12”过后一起分钱，奖金会随着“清单”推荐商品被购买的数量增加而不断上涨。

同时，今年的“双12”除了眼花缭乱的商品以外，还包括网红店铺、手工定制店、直供工厂，以及各省流行的小吃、来自县域的特产直供、中华老字号等各种店铺。而家政、洗衣、大厨等上门服务和在线教育，以及各类“奇葩”服务，也会在“双12”全力出击。

作为全球最大的移动消费生活平台，手机淘宝近期一直在积极搭建内容生态。此前手淘于今年9月推出“内容开放计划”，鼓励广大媒体、自媒体、红人、各个领域的专业机构、社区运营者、电商导购服务者、有特长有兴趣的资深消费者等，通过手机淘宝上的淘宝头条、有好货、红人圈、爱逛街等内容版块，为消费者提供丰富内容。目前已经有大量的创作者依靠内容在手机淘宝上获得收益，例如内容创作者“欧范小姐”7天时间共获得13.6万元收益。

对于此次“双12”开放1亿现金鼓励“全民导购”，手机淘宝负责人蒋凡表示，手淘要为内容创作大开方便之门，希望所有用户都能成为内容输出者，让不同购物场景能够沉淀下来，并与用户产生更紧密的联系。

此外，生活服务还是今年“双12”的特色——淘宝生活服务连接的百万服务大军都将严阵以待，为消费者提供上门保洁、上门洗衣、上门美甲、上门大厨、上门按摩等各式服务，甚至包括私人管家、服装搭配等“另类”服务。

在“双12”当天，北京四中的老师将会上线提供在线教育课程。此外，淘宝生活服务平台也会把超过1500家教育机构的近2万门在线课程提供给用户。

除了家政、婚庆、娱乐、汽车、在线教育以外，淘宝平台上还有来自50个城市的近两万个楼盘出售。

在今年“双12”期间，手机淘宝还将充分开发消费者自身的社交关系，上线“求打赏”和“砍价”功能，让消费者呼朋唤友一同来“剁手”。

“求打赏”功能让消费者可以选择一款自己想要购买的商品，通过社交媒体分享给朋友，朋友们可以自由选择打赏金额。“砍价”则是将朋友支持转化成了现金折扣，可以邀请朋友帮忙砍价，消费者可以依靠参加砍价的朋友数量享受对应的折扣，召唤朋友越多，折扣也越多。

此外，手机淘宝还于近期上线“问大家”功能，让消费者来给消费者提供建议。据介绍，消费者可以针对产品、服务或购物需求进行购物提问，手淘会把问题系统分发给优质的购买用户，由已经购买过的用户进行解答，帮助消费者更加准确地进行购物决策，目前“问答”功能已经吸引千万人参与。