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Bikini
Berlinsw屋顶的概念超市
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自2014年4月开业以来,Bikini Berlin已迅速跃身为城中最著名的创意枢纽与当代设计爱好者们的集散地。这座特立独行的建筑位于布达佩斯特(Budapester)大街,它建于1957年,前身是城市动物园的一部分;其上下楼层间镶嵌的玻璃幕墙赋予其Bikinihaus(Bikini House比基尼房子)的昵称。
德国地产开发商Bayerische Hausbau与比利时建筑事务所SAQ将其改造为集零售、办公、酒店、娱乐为一体的综合性场所。在这样一座颠覆常规的空间内,BikiniBerlin的团队决心要为顾客们创造突破传统的零售购物体验。
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Bikini
Berlin的Bam Berlin泡泡店
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“BikiniBerlin将自己视为概念型购物中心,集结了一批经过精心挑选与组合的精品店、概念店与旗舰店,”Bayerische
Hausbau的首席执行官Kai-UweLudwig表示。
一楼容纳着不少流行品牌如Carhartt、Vans与Gant,该层还设有餐厅、设计与电器商店以及19个“盒子”:新晋设计师与创业者们可以利用这些木制的小空间,开设为期三个月到一年的游击商店;最近的租户包括一间美发沙龙与修眉吧,一间拼图店,一间艺匠文具店与一间花店。
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Bikini
Berlin的Gestalten概念店
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国际知名品牌Alessi、Weleda、Laurèl 与 Bugaboo等,连同本地品牌如环保时尚品牌Folkdays,Mercy Would眼镜,领带专家EdsorBerlin与珠宝品牌Nallik都曾在此开设过临时店铺。
这座城市聚集着数量众多的年轻设计人才,“商场与设计师紧密合作就显得很重要,”聚焦柏林时尚圈的博客Cropped Magazine“时尚简报”编辑Lisa Schweisselmann表示。
BikiniBerlin通过一系列活动,将城中新近涌现的设计新星介绍给新的受众,这也受到OyranneDufour与Maria Ziemann等人的大力欢迎,他们定期组织Voodoo市场活动贩售年轻设计师们的作品。BikiniBerlin的这一举动“帮助我们推广这座城市中最具代表性的杰出年轻时尚力量,”他们表示。
除了帮助顾客发掘新的品牌,现今的商场还必须提供购物“体验”。“我们注意到人们购买行为中的社会化变迁,”Ludwig表示。“不再仅仅是关于消费主义需求了,而更关乎消费的体验。
因此,购物已经变成了闲暇时光的重要组成元素,正在与其他的休闲娱乐活动竞争。”为了顺应对购物体验之旅日益增长的需求,Bikini Berlin的建筑中还包括一家电影院、屋顶公园、画廊与一间名为25hours的酒店。
与此同时,在柏林商厦(Mall of Berlin),购物体验则来源于其庞大的体量与具有历史意义的位置。
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Mall
of Berlin
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开幕于2014年9月的柏林商厦,是德国购物中心花名册中的最新成员。这座新的购物中心建于原先德国最大的百货公司Wertheim的旧址上,占地面积惊人地庞大,76000平方米的空间内林立着270家店铺。
这里拥有目前德国最大的美食广场,开发商Harald GHuth亦已宣布在2015年还会有50家店铺加入其中,使其成为占地面积135000平方米的、德国最大的购物中心。
这座购物中心位于波茨坦广场、莱比锡广场与威廉大街附近,四层空间内容纳着H&M、Mango与Zara等流行品牌,Nike、Aldi与C&A等大型零售品牌,以及一系列高端品牌;Hugo Boss、Karl Lagerfeld与Strenesse都在此占有一席之地。
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Mall
of Berlin的Strenesse店
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Huth同样认可为顾客提供其他娱乐的重要性,柏林商厦主建筑的四周环绕着餐厅,在与其相连的生活区还设有出租公寓、跑道与屋顶花园。
“这两座商场和他们挑选品牌与设计师的不同途径,让每位顾客都可以找到属于自己的风格,” Schweisselmann表示。“店铺选择如此广泛,人人都可以找到能表达自我个性的东西。”
无论你是快时尚、设计师品牌还是新晋品牌的粉丝,柏林这两家最新的购物中心定能满足你的需求。
by Gwyneth Holland
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