瑞士人往往对零售业的革新持谨慎态度。与其紧紧追随瞬息万变的潮流，瑞士的时尚大师更喜欢耐心观察和等待，直到某一潮流已经大行其道，才会将其引上购物街头。品牌概念店就是其中一个例子。这些独树一帜的精品店在近几年才成为瑞士街头一景。这些新兴店铺往往品质极佳，这无疑印证了：有时，谨慎亦是明智之举。

瑞士日内瓦的Correspondances和Concept Sud等精品店为时髦的日内瓦人带来了多样的时尚选择。男装品牌概念店Correspondances大胆突破传统，意欲让城市面貌焕然一新。“欧洲的城镇看上去越来越相似——一样的商店，一样的品牌——这令人感觉非常雷同、非常乏味，”店主尼古拉斯·特拉诺（NicolasTrannoy）解释道。“人们厌倦看到类似的东西，更期待独树一帜之作。日内瓦是个非常适合居住的地方，我们认为日内瓦应拥有一个更好的购物环境。我们搜罗一些最有趣的相关品牌，把它们带到日内瓦。”

http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/p/mmbiz_qpic_cn/1a601c74f293570d9edf588e1a2ee647.jpgCorrespondances概念店内的图书区域

照片: Nicolas Lieber

该店销售各类时尚男装、高端运动鞋、音乐和烹饪书籍，旨为顾客突出店内不同产品种类之间的联系。特拉诺解释说：“如果你能够理解和欣赏男装的魅力，那么你一定能够用相似的方式品味音乐或摄影。”

Concept Sud的店主伯特伦·塞茨（Bertram Seitz）在日内瓦开设总店之初，同样想挑战传统的零售模式。“我希望开设一家截然不同的商店，在日内瓦的奢侈品界引入另一种模式，从而引起轰动，”塞茨表示。“我创造了一个私密的空间，人们可以在精品店里探索前卫的、经典的设计师品牌，尽享悠闲节奏、无限乐趣与尊贵身份。”

塞茨和他的妻子玛哈·道迪·塞茨（Maha DaoudiSeitz）一同开设了这家店，他们志在希望从时装、珠宝、艺术和内饰等不同领域宣传当代设计师。塞茨表示：“我们拥有六至八位设计师的产品，我们每月都会努力对产品进行更新。目前，皮革品牌Maroc ’n Roll和Said Mahrouf是人气最高的两个品牌。没有什么能比拥有一件有着独特故事的设计师作品更美妙了。”

甚至在卢塞恩（Lucerne）这样的小城市，品牌概念店也如雨后春笋般涌现出来。P25就是首批精品店中的一家。“这是一个绝佳的机会，我们得以将满腔热情呈现给这里的市民，”P25店主乌列·科勒（Uriel Koller）解释道。“虽然我们大可在苏黎世或欧洲的其他城市开店，但是我们希望回馈卢塞恩的市民和来此圣地的游客，我们坚信这家店能够在国内和国际舞台上紧跟潮流。”

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P25 概念店

P25的精选高端女装主要集中于新创立的品牌或限量版品牌。科勒表示：“我们在卢塞恩为青年创业者提供了一个展示平台，它们包括来自苏黎世的Viu和Dillysocks等品牌，我们也会和当地的艺术家和设计师合作。我们希望给你一种归属感，鼓励你去梦想。”2015年春夏季，该店希望在多样品牌的基础上，将触角伸向时装以外的领域。“我们越来越关注饰品、书籍、古玩珍品和家具，”科勒解释说。

男装精品店AP&Co于2014年9月开业，进一步丰富了苏黎世的品牌概念店。合伙人杰伦·范鲁洋（Jeroen vanRooijen）、雷托·卡佩兹（Reto Caprez）和尼可·佩斯科（Nico Pesko）看到了男装市场隐藏的机遇，从中获取了灵感。“我们认为，对于那些不单追求时尚品牌，更加注重经典、品质和内涵的男性来说，市场上有一个空档，而在我们店里他们可以获得满足，找到不同寻常的东西，”范鲁洋说道。“我们的量身定制产业历史悠久，我们认为应该结合现代的背景，将商务服饰和休闲服饰融合在一起。”精品店出售各式各样的精选男装，包括Nico Pesko的毛衣和衬衫，Friday Tieday的领饰和Alferano的定制成衣。

http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/p/mmbiz_qpic_cn/bba07dfb28afb349fa638997dc39e493.jpgNo2概念店

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No.2店主的Adrienne Purkert与Dominique von Albertini

照片: Eliane Durst Fotografie

No 2品牌概念店为苏黎世女性带来无限期待和喜悦。店主艾德丽安·普克特（AdriennePurkert）和多米尼克·范阿尔贝蒂尼（Dominique von Albertini）共同开设这家店铺，艾德丽安更将之称为“迷你仙境”。“两层楼挂满了男装、女装和饰品。在隔壁的旧车库中还有一间工作室，Astier deVillatte的古董家具、书籍和蜡烛星罗棋布。你一定要亲自探索一番这个小小的迷宫，”普克特说道。对于该店来说，2015年可谓意义重大。普克特解释道：“我们在苏黎世旧城区的Neumarkt 20开设了一家新店。春季，全新网店即将上线；夏天，我们还有另一个大型项目。2015年，请到苏黎世和No 2品牌概念店看一看。”

by Sally McIlhone

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