当伊格纳修•约瑟夫（Ignatius Joseph ）在酒店管理业工作的时候，发现那里的穿戴规矩是如此令人沮丧，以至于他偷偷地试图修改自己的制服。这位出生于斯里兰卡的设计师说：“我对漂亮衣服极有热情。如果我继续留在那个行业的话，到死都不会开心。在那里，我每天不得不穿15小时的灰色西装、白衬衣、黑皮鞋和黑袜子。这真是太痛苦了。我想尝试打破规则，但人们总是对我说，我要去参加的是商务会议，而不是婚礼。”

约瑟夫最终难以忍受这种沉闷，并于1997年离开了酒店业。同年，他成立了Ign. Joseph品牌，在他生活了26年的城市杜塞尔多夫的一间工作室中，生产手工制作的衬衫。

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约瑟夫的衬衫男女式兼备，主要是在意大利手工制作，将德国的内敛韵味与国际时尚相融合。他们显示出伦敦杰明街（Jermyn Street）最高质量传统衬衫的所有优良品质：厚实，珠母贝钮扣，埃及棉，宽接缝，而最重要的是，采用越来越稀少的非黏合式衣领，即其中的衬布是被缝上，而不是“粘贴”到织物上。但是，它们与传统的英式风格又有不同，它们不那么素雅，而是采用大胆的条纹，更光鲜的色调，领型也多种多样，包括独特的曲线切割式。Ign. Joseph的诞生也是正当其时，正逢衬衫业开始不断分化，中间市场被排挤掉，以让位于低端和高端市场：前者廉价、随意、售价在20英镑以下；后者采用海岛棉和200支纱，目前份额占到整体衬衫销售额10%。这是一个小市场，但在其中获得成功也是颇具意义的。

约瑟夫创建公司于德国90年代晚期，正逢高端衬衫制造商的萧条期，这对该品牌的早期成功生死攸关；它本可能轻易地被其他国家的竞争对手打败。最初，进入其他市场非常艰难。德国以外的潜在进货商很难理解如何将这些非传统的衬衫与传统的西服搭配；有些客户尝试之后，又放弃了，因为他们的顾客抱怨说，不习惯熨烫非黏合式领子，以至于把衬衫退回来，说它们“质量不合格”。

约瑟夫说：“德国人热衷于尝试不同的东西，但也不能相差太多，这就是为什么，在汉堡，慕尼黑和维也纳，尽管这些城市非常保守，那里的衬衫销售却特别好。德国是一个汽车制造国，而时尚产业却没有达到那么高的水平。但是，这里的男士往往喜欢有点新意的事，而现在德国自己有这么一个品牌，似乎也挺令人骄傲的。”

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