万宝龙涨价!?有喜也由悲!

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国际一线书写工具品牌、代表书写艺术的万宝龙(Montblanc)日前被传将于“十一”期间涨价,引起广大消费者的讨论。
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万宝龙这次涨价并非史无前例。之所以会引起消费者如此激烈的讨论,正是因为万宝龙在今年“五一”期间也进行了全线提价,全国范围内平均涨幅达到15%,部分产品甚至更高。当时就引起了消费者纷纷讨论。不少消费者表示一直以来对万宝龙钢笔、腕表等钟爱有加,但由于高昂的价格一直犹豫是否购买,在得知涨价消息后,便抱着“此时不买更待何时”的心理将“计划”变为了“行动”。
让消费者始料未及的是,仅仅五个月之后,万宝龙再次传出涨价传闻。有网友发帖称“收到万宝龙专柜的短信:‘自11年10月1日起,万宝龙将有部分主要产品提价。详情请致电:XXXXXXX。’”身为奢侈品,万宝龙产品本来就较为贵重,半年之内又连续两次涨价,顿时引来众多网友跟帖。有前次涨价前买入万宝龙产品的消费者表示“赚大了”,相反,还未行动的人则表示“以后再想买万宝龙真是越来越难了”。
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然而从理性角度分析,万宝龙涨价并非偶然。
首先,从客观方面来看,受全球经济形势影响,2011年度黄金等贵金属价格普遍大幅上涨,而万宝龙为保证其高端品质以及顾客的高端消费感受,使用“真金白银”制作笔尖、笔身、表盘等,从成本方面就体现出涨价的需求。加之国内货币环境宽松,保持有一定量的适度通胀,使得消费品涨价成为必然。
其次,从万宝龙本身的主观角度来说,其作为世界顶级书写工具制造商,有必要保持自身品牌的“稀缺价值”以保证品牌的高端代表性。毕竟,如果万宝龙钢笔是人手一支的话,那它就不能代表购买者的品味和地位身份等,收藏家也不会将其限量款钢笔当做是“博物馆般的珍品”。万宝龙的品牌价值和高端路线决定了它只能成为少数人的囊中物。
因此,万宝龙涨价传闻引得众多网友热议的同时,有些人表示“涨价使得计划落空,又要再攒一阵子钱才买的起”,遗憾不已;有些则表示“早早购入实属明智之举,现在感觉手中的笔更加珍贵了”,感受到了那份“稀缺价值”,颇有些得意;也有网友坦然面对,称“本来买不起,现在更买不起,没什么大区别”。真可谓有喜也由悲。
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不过,让人感到欣慰的是,与国内涨价风潮一浪高过一浪相比,万宝龙在欧洲市场上相对较为平静。有条件的消费者可以通过各种渠道从欧洲市场购得万宝龙产品。
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