四大时装周如火如荼地拉开了帷幕。有网友问我可否写篇文章介绍如何参加四大时装周。当然。有时候我自己也纳闷，互联网时代，为什么总还有那么些信息普及不开来呢? 其实，有时候事情没想像的那么难，当然也不是说很简单。

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（图片来自网络）

我要先说明下，设计师参加时装周都是为了最后能拓展市场，不过时装周绝对不是拓展海外市场的唯一途径(后期会另立文谈何拓展国际市场的问题)。而且，以我的观察，现在参加时装周已经不是最有效的拓展海外市场的方式了。互联网对所有业态的冲击都是巨大的，包括时装周。以本人的观察，若非时装周还能聚集一批世界名流，其商业意义已经很小了。

而且，时装周的门槛也在明显下降，让人感觉有钱就能进，对设计水准的控制明显不如从前。纽约时装周就是个例子。纽约时装周早期都是在Bryant Park，后来移师林肯中心。仔细分析近几年参加纽约时装周大牌设计师名单，就会发现大牌设计师越来越少，DVF, Vera Wang都不在其内。Dianna是CFDA(美国时装设计师协会)主席，带头不参加奔驰赞助的时装周，就可以知道CFDA与赞助商就时装周有多大的分歧。主要原因就在于老牌设计师认为时装周质量在下降。

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（林肯中心）

另外，如果要鉴别哪位中国设计师是否真的上了四大时装周，最靠谱的方法是，去各时装周官网看他们的schedule。早几年动不动有人说去了伦敦，巴黎时装周，极个别是真的。不少假的。不点名了，都是大家知道的名字。但是负责报道的媒体也常常跟着瞎起哄。其实做个fact check is just so easy.

进四大时装周，不是非要花几百万才能做的。当然，你要大制作，一线超模，最好的show director，stylists，当然要几百万。其实，分级别的。不同级别不同场地不同配套，不同价格。比如伦敦时装周，分Catwalk show、presentation、Salon show、designer's show room。设计师分为Debut(首秀)、 emerging(新锐)、Standard(标准)。对于新秀类的设计师，看下图伦敦时装周官网给的价格，场地费，加基本的广宣费，5000英镑左右(约5万人民币)。即使是标准1费用，也不过10几万。当然，秀的制作费是大头。要超级吸引眼球的那没几百万下不来。但是对于新人，几万元场地加基本宣传费，许多模特、化妆品公司愿意赞助设计师的，所以相当一部分费用可以通过赞助形式解决。

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个人认为，做四大时装周，找个靠谱的公关公司还是很重要的。国内这方面意识不强。一方面国内的PR好的确实不多，另一方面大多数人觉得PR就是多认识几家媒体宣传下而已。好的PR不是只有这些功能。对进入另个文化领域的设计师而言，找个靠谱的PR还是有价值的。虽然贵，但能解决很多问题，比如赞助，宣传。

最后，通过啥渠道进入。靠谱的，一是去各大时装周官网，有相关要求和申报程序。如果外文不好，也没有靠谱的PR，不如通过中国服装设计师协会。他们会怎样收费不清楚，但至少你不用担心受骗，而且不用走弯路。他们和四大时装周都有联系，合作体系相对成熟许多。

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（图片来自网络）

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