在1917年， Thomas Watson Sr. （老沃森）合并了加拿大的三个C-T-R子公司，并采用了新的公司名称：国际商业机器公司。现在，他认识到，这个名字适合他日益壮大的公司。1924年 2月 14日，他向纽约证券交易所申请使用国际商业机器公司这个名字，简写为IBM。

国际商业机器公司的名字在加拿大非常成功，七年后，成为整个快速发展的国际化公司的名字。在 Thomas Watson Sr. 改名时，他监督了 IBM 第一个企业标志的诞生，之后开始了IBM 品牌标记的演变过程，最终形成了 Paul Rand 的标志性的“8条”标志，一直沿用到今天，成为世界最著名的公司标志之一。

IBM 品牌标识：简史

IBM 标志和它代表的业务在最初几十年内经过多次改变。下面的图展示了其发展历程。

IBM 的演变

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最初的 IBM“地球”标志

1924年的名称变更要求采用新的公司标志。Watson Sr. 选择了更有时代性的无衬线的铅字，而没有使用以前的“C-T-R”标志采用的华丽的字母。“Business Machines” 文字表示一个地球，由 “International” 文字环绕。

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严肃业务的简单标志

22年后，IBM 凭借其品牌资本，帮助公司度过了从打孔卡制表业务向计算机业务的过渡。新标志最早出现在 1947年 1月 1日《Business Machines》的报头，意外的是并未大肆宣传。熟悉的地球标志被简单的 Beton Bold 字体的 “IBM” 字母代替。

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进一步改良

在 Thomas J. Watson Sr. 去世前不久，他将 IBM 的权力之柄移交给儿子 Thomas Watson Jr.。Watson Jr. 很快表达了开创新时代的想法。他的第一个明显的表现是改变公司的标志。著名图形设计师 Paul Rand 在 1956年的新标志采用 City Medium 代替了以前的 Beton Bold 字体，而且 “IBM” 字母显得更刚性、更扎实、更平衡。注意字母 “B” 的正方形凹陷部分，其设计旨在帮助产生视觉回忆效果。

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“横条”的推出

1972年，公司推出了两个版本的新标志。Paul Rand设计的横条代替了实心字母，以表达“速度和力量”。此处的“13条”版本是为正式文件而设计的，例如法律合同和证书。印刷机等变体以及对压纹、冲 切和雕刻的要求决定了应使用 13条还是 8条标志。下面的标志表示首选的 8条版本。

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标志性的 8条标志

在近 40年时间内，这个简洁的设计—通常简称为“8条标志”—一直未变，成为最著名的标志之一，在全球范围内被广泛模仿。