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        PPG，电商网络品牌的鼻祖，项目初期，PPG不缺钱、不缺流量、不缺人才、不缺关注。本该一举成名“流芳百世”，但CEO的失败运营导致伟大的项目不信夭折，而步他后尘的凡客，从模仿PPG开始，到更具时常需求的不断调整，后来者居上称为“神奇模式”领跑者。希望可以通过PPG的那些往事，给予各位电商运营者以警示！

PPG往事之一开业

        PPG创始人李亮曾供职于美国著名的邮购和网络直销服装公司Lands End，颇欣赏这种“轻灵”的商业模式。2004年李亮回国，将电子商务与零售业进行融合，用网络+呼叫中心的直销模式，整合供应，让消费者“穿的更好，花的更少”。 2005年10月24日，PPG正式在上海成立，开业当天销售额12300元

PPG往事之二风投与广告

        2006年5月，李亮从TDF和集富亚洲拿到首批风投。有了风投助阵的PPG，如虎添翼，随即在媒体上开始了大规模的广告投放。事后媒体报道自2006年第三季度起，三大国际风险投资公司TDF、集富亚洲、KPCB分两轮在PPG上注资近5，000万美金。(后期有消息报称风投资金并到位，且看续集)

PPG往事之三问题浮现

        2007年，PPG开启广告轰炸战略，重点市场户外电视网络狂轰滥炸，年广告投放总额2.3亿元。但自2007年11月以后，PPG的广告突然间销声匿迹。2007年12月17日，PPG突然推出了折价销售网站www.ppgsale.cn在这里，PPG将原本售价高于99元的一系列衬衫和休闲裤以最低29元的价格出售。

PPG往事之四对赌失败，引爆欠款门

        据称，李亮与投资人签定“对赌协议”，2007年PPG的销售额必须达到7亿人民币，至少5亿元，否则后续资金无法到位，或双方重新界定股权。李亮始终不承认有此协议，但在规定时间到时，叫停大量广告，欠款事件也浮上水面。事后，李这承认前两轮风投资金未全部到位。

PPG往事之五募了好多资金

        2008年9月，PPG高调宣布称，引进了美国某著名百货公司约1亿美元的战略投资，并发布了进军美国的计划。不过李亮后来坦承，第三轮来自三山资本的注资应为1500万美元，由于前两轮投资也未全部到位，因此两年间总计获得融资额为3600万美元，远低于当初对外宣称的数据的8000万美金。

PPG往事之六业绩之迷一

        PPG高层曾宣称，2007年的营业额将冲刺到10-15亿元。PPG发布2007年业绩称其在2007年的销售与2006年同期比增长十倍以上，第四季度更是多次单日销售量达到3万件。公开的数据显示，PPG每天能卖1.5万至2万件衬衫，而传统渠道老大雅戈尔每天能卖1万至1.2万件。

PPG往事之七业绩之迷二

        分析人士称"按照PPG网站日均4000的访问量,20%购买率，250元每单估PPG的销售额为20万元一天,电话订单与网络订单各占50%计算,估PPG年销售额为1.46亿"PPG内部报表数据显示,PPG在05年06年07年08年的衬衫发卖数目分为1.4万件8万件33万件25万件,每件200元算,07年销售额仅为0.66亿

PPG往事之八债务缠身

        2008年4月21日，沪某媒体刊登了整版“债务催收公告”，责令PPG履行支付广告款项义务。有据可查的债务纠纷有PPG与上海中润解放传媒、东杰传媒、唐神广告、旷视广告、元太广告等多家广告，还有江苏虎豹制衣、卓越织造上海分公司等供应商的债务纠纷。

PPG往事之九影子公司

        佩吉成立于2002年,公司股东为李亮徐虹覃彬彬糜广杰赵奕松.批批吉成立于2006年,股东为离岸公司PPG Direct Merchant Corp,法定代表人为覃彬彬,董事李亮和糜广杰.批批吉称上海佩吉电子商务有限公司将品牌整体出售给批批吉后,相互间没有任何关联,不存在,批批吉承担佩吉债务一说.

PPG往事之十树倒猢狲散

        2008年9月，有消息称PPG创始人李亮携带2000万美金飞赴美国,消息称李亮将在美国洛杉矶设立PPG总部，后期包括研发、品牌设计、广告拍摄等重要环节都会转向美国。消息称PPG公司前COO黎勇劲转投土豆网，运营副总裁黄朗阳转投Vancl，CMO赵奕松、CFO王彦丰均从PPG离职。

PPG往事之十一域名花落谁家

        1、ppg.cn：成为淘宝网女装频道。

        2、yesppg.com录入该域名，跳转到麦考林网站。

        3、yesppg.cn成为广告链接网站。

        4、ppgsale.cn则链接到南京航空大学自考页面

PPG往事之十二竞争对手今尤在？

        BONO回到起点，VANCL多元化试错。BONO，从衬衫扩充到商务服装，后来又开起了Carl Bono和Bono Tailor实体定制店，做起了“网络+实体”的业务，后来干脆停止了线上销售业务。VANCL则从衬衫做到女装、家居用品、甚至生活电器，另还成立了一个名叫V+的综合电商平台。

PPG大事记汇总

·2005年10月PPG成立；

·2006年、2007年PPG获风投注资5000万美元；

·2007年PPG全年广告投放2.3亿元11月PPG广告突然大面积停止12月17日PPG推出折价销售网站；

·2008年初PPG称获三山资本3000万美元投资；

·2008年9月初，PPG COO黎勇劲卸任

·2008年9月，PPG称获美国百货1亿美元注资；

·2008年11月，PPG与多家广告公司及供应商存在财务纠纷或官司。

文章出处：电子商务  
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