加载中…上海车展：抢购豪车背后的心理学
(2011-04-21 16:49:32)
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上海车展豪车上海车展豪车心理杂谈 |
分类： 社会心理 |
导语：
上海车展昨天隆重开幕。而车展中的豪车，更是引发了人们的热议。上海车展1.5亿豪车也有人在打探。438万元的全球首发唯一一辆劳伦士S79、价格超过2000万元的世界最快跑车布加迪，身价高达3800万元的阿斯顿·马丁……昨天的上海车展，众多超豪华轿车已经迎来第一批购车客户，他们买下了动辄数百上千万元的豪车，中国买家的实力再次让全世界惊诧。不过，这些富豪相当低调，无一透露具体身份。“已有鄂尔多斯客户光顾过展台。”昨天，推出上海车展1.5亿豪车套餐的新客特汽车公司董事总经理介绍。在上海车展的现场，一辆亚洲最长镀金加长版劳斯莱斯“幻影”、十多件世界稀有的顶级翡翠、鳄鱼皮限量版爱马仕女包已全部现身。这样的场面，令仍然在现实中选择蜗居的人们望洋兴叹：“怎么会有这么多有钱人！”
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上海车展1.5亿豪车套餐中的劳斯莱斯
上海车展1.5亿豪车：多少钱都能卖出去
“我们展台上的车已经全部卖出了，还接了很多订单。”昨天，宾利汽车有关人士向记者透露，除了刚刚上市的欧陆GT将在上海车展结束后运回欧洲外，其他可以出售的展车都已经卖出去了，其中包括一辆358万元的飞驰、一辆418万元的飞驰、一辆648万元的穆尚轿车。同时还接受了3辆车的预订，估计这些车将在一个月后交付。
同样收获颇丰的还有玛萨拉蒂、法拉利、劳斯莱斯等超豪华轿车。玛萨拉蒂的一位经销商说，车展首日是媒体日，观众较少，很多富豪瞄准这个机会来挑车。当天他们就收到了四、五批意向客户，其中已有一位客户支付了订金。在法拉利展台，销售人员介绍，车展向来是卖车的好机会，很多潜在消费者其貌不扬，比如昨天接待的一位中年男子是独自一人来看车，但这位来自内蒙的煤商对600多万元的法拉利FF很有兴趣。该销售人员称，上海车展的法拉利展台上过半展车已经有了主人。
上海车展1.5亿豪车现象：炫富心理作祟
事实上，上海车展1.5亿豪车现象，绝不仅仅是给“买主添光，卖主添钱”，毕竟这样的交易不是发生在真空，社会大众同样也在关注“豪车热”。
当劳斯莱斯汽车公司董事长伊恩·罗伯逊表示，有史以来最贵的一款超豪华劳斯莱斯汽车已经被一名北京房地产开发商买走后，不少网友都在网上发表了看法：像“希望买主给国家纳税也是很正常的。只要是照章纳税，个人喜爱买什么就无所谓了。”属于较温和的留言；而一些愤怒的网友则留下了“这就是为什么房地产开发商不公开成本的原因！”的声讨。
南京大学教授杜骏飞就曾公开表示，世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去“苦求”的情况并不罕见，这就是非理性消费的表现。
业内专家认为，上海车展1.5亿豪车现象，在一定程度上扭曲了人们的理性消费，也影响了厂家。现实情况是，如今，众多国内汽车生产厂商正在把跑车、轿跑车等相对豪华的产品作为其力推产品。在表面繁荣的后面，实际上折射出的是厂家的急功近利和国内部分富裕人群的非理性行为。
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