溫林翠晶

廣告圈名阿嬤 永不落伍

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    圖片來源:TAAA

黃嘉裕 

第一次遇見東方廣告公司董事長溫林翠晶，還以為一位阿嬤怎麼出席記者會，靜靜地坐在一旁。第二次再見，她仍然盛裝優雅地坐著，仔細聽著記者會上客戶的發言。兩次的會面，都不禁打探她到底是誰。

原來她是台灣第一家綜合廣告代理商東方廣告的董事長，而且是政治大學EMBA執行長溫肇東的媽媽，這令人更加好奇。

談起東方廣告的創業，老花眼鏡後的眼神一亮，早就準備兩本書，一本是她的丈夫溫春雄所著的「商品銷售法」，另一本是她的兒子溫肇東編著「前瞻性創業家」。話匣子一開，她一點也不像民國19年生、70多歲的老人家，談及往事，歷歷如新。

溫林翠晶可以說是廣告圈「阿嬤」級的響叮噹人物，她也是先生創業的左右手。溫春雄素有前瞻眼光，將美、日企業界萌芽的Marketing翻譯為「商品銷售法」一書，介紹行銷新知。

富有學者氣息的溫春雄，精通英語、日語和國台語，在民國47年成立「東方廣告社」，也是就東方廣告的前身。當時創業只有六位，董事長必須校長兼撞鐘，她有時必須負責開伙，有時在旁學習。

早期為了節省廣告製作費，溫林翠晶親自擔任模特兒，拍了「櫻桃黑砂香皂」「味王醬油」等平面媒體廣告。

她一直告訴員工：「我什麼都不會，只是在日治時代唸台中女中，受日本教育，會說日語而已。」在東方廣告，大家把公司視為家庭，溫林翠晶是「公司的媽媽」。

提及母親節的意義，她先想到「一位成功人士的背後一定有一位偉大的母親」，因為溫春雄來自屏東恆春鄉下，仰賴母親養豬供他赴日深造。想起不識字的婆婆，必須準備大量的豬菜，她覺得這樣默默的奉獻，才是偉大。

一人扮演媽媽、妻子、創業夥伴等多重角色，溫林翠晶認為「先生創業不能吵，順利發達時，更不能吵，不順利時，更加不能吵。」

夫妻檔創業，又走在領先潮流的廣告業，受到先生耳濡目染，她更加倍努力求新知。儘管溫先生比她早走，她卻繼承遺志，開創新局。例如，她在歷史悠久的東海扶輪社，曾經出任第六屆女性社長，表現有目共睹。

溫林翠晶育有一子三女，每當周日家庭聚餐，一直是溫家的傳統。有三位孫子在國內外攻讀研究所，以書香傳家，最令她開心。

東方廣告一度和台南幫大老吳三連合作，引進日本芳鄰餐廳來台灣，開創連鎖餐廳在台新頁。熱愛創業的溫春雄，希望兒子溫肇東學成後接棒，引介到芳鄰服務。後來，溫肇東當上芳鄰總經理。

談到傳承，溫林翠晶認為孩子喜歡開創自己的人生。她希望東方廣告交給專業經理人，永續經營下去。

不過，說到911恐怖份子攻擊紐約時，她流露了母親關切小孩的親情。當時，溫肇東正好搭上第三班即將起飛的航班，讓她一直耿耿於懷。

聽完阿嬤級董事長的故事，溫林翠晶送到電梯旁，揮手告別之際，看到一位推動台灣經濟成長幕後推手的背景。東方廣告能夠堅持走下去，一位二年級的阿嬤，盡最大的能力，帶領著四年級主管往前衝。

【2004-05-09/經濟日報/6版/財經人物】