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绝不是小题大做——读廖沫沙杂文《广告摘要》

(2023-08-20 05:10:20)
标签:

读书

                         绝不是小题大做——读廖沫沙杂文《广告摘要》


广告摘要/廖沫沙

 

看报不看广告,正像吃蟹不吃蟹脚。有许多从新闻,从时论,或从报屁股上看不到的奇文佳作,却往往从广告中发现出来。这里抄一段作例,是某家影剧院的歌舞广告:

自有歌舞班以来,能……成名者,仅xx歌舞班而已,盖该班艺员之精彩在:肥臀颤动,变化无穷,能销柳惠之魂,曲线微呈,已足醉鲁男之魄,观其身,使人目迷神眩,心荡意消,近其旁,则麝馥兰芳,更使人筋酥骨软……实有无穷之新奇艳异妖冶神秘之本能存乎其间也。

不消说,这当然是销魂夺魄的文章,并不要实地去看歌舞,就已经使人筋酥骨软。顺便一检查当天所有的电影广告,其中有八家是加演粉腿酥胸,牺牲色相的肉感歌舞的。一家是表演“新兴革命艺术”歌舞。从这些广告中,再忍痛抄下再则来示例“

秾歌腻舞,现代的,艺术的,空前的,诱人的,自有真价,毋待吹嘘。群雌颜如玉,裸而歌,裸而舞,裸而撩拨人们的青春,妙乐似仙音,荡人魂,销人魄,感人的心,醉人的意。

同时聘请x国女子歌舞班全体美貌年轻登台表演特种裸体艳舞,美感艺化,达于极点。不仅艺术公开,亦且牺牲色相。幼童不过十六岁恕不招待。

这八家有歌舞表演的戏院中,有七家的歌舞班是从外国来的碧眼女子,一家是“xx团滑稽大家”国货也。而且也是“粉腿与酥胸,曲线尽呈现”。遭受一查这几家所开映的影片通是舶来片,而且也通是侠盗、色欲、野兽、恐怖之类的片子。从这一个小而又小的统计,于是乎恍然大悟这旧世界的艺术的崩溃、无力,到了怎样的程度,至于不能不拿肉体来翻本。我们只要看最近几张从神怪武侠中解放出来的国产片,卖座之盛,就可以了然于市民们心理的趋向了。这就是有力的反证,而况且,市民们所代表的意识并不是最前线。

至于这些锦绣文章的广告,实在使人无话可说,索性,再剪一点东西贴在下面:

诸君阅报至此,请虔诵南无阿弥陀佛,或千遍,或百遍,或十遍,当获现世十种功德。 


                                    绝不是小题大做——读廖沫沙杂文《广告摘要》


 【读与评】

 我们知道,优秀的杂文一般都具有举一反三触类旁通的特点,其优长是读后能让人产生由远及近、由表及里、由古及今的联想。反之,过目即忘昙花一现的作品,很难说会有社会价值。

 八十年前,廖沫沙先生的杂文《广告摘要》的内容,于今没有彻底根治,且有沉渣泛起、愈演愈烈之势,此乃是我重读先生之文的第一感觉。

 当今,满目皆是广告的世界。各种媒体广告泛滥成灾:城市的所有建筑物广告牌匾五花八门;公共汽车、出租车上的广告光怪陆离;有些医院周边的院墙上的广告千奇百怪;住宅门缝、甚至专门的家庭报刊邮政箱也都夹塞各类产品推销、家政服务和低级庸俗的宣传广告;时常见到有的热闹路段和商店门前排列着手撒广告传单的队伍,令行人目不暇接,还有的“办证”广告胶贴在马路地面上,无孔不入,防不胜防。人们视广告如瘟疫,似蝗虫,挥之不去,避之不及。

 广告,原本是一种珍贵的资讯,是一种于国于民皆有益的信息。有的人踏破铁鞋无觅处,广告让他得来全不费功夫;有的人致富无门,广告让他带来无限商机;有的人失物招领,有的人求婚征友,有的人招聘保姆,有的人待业求职……广告为人解忧排难,广告亦予人方便,现代社会,离不开广告,不论你是工人农民知识阶层,也不论你是富商巨贾,抑或是拾荒小贩,实用富有价值的广告会给你带来意想不到的惊喜——财富、知识、婚姻、事业……

 然而,我们看到,一些昧失良心之人制作的广告,有的荒唐,有的低价,有的欺骗,有的讹诈,有的是陷阱,有的是钓饵;有的可能让你种的庄稼绝收,有的可能让你致病毁容,有的可能让你含冤受辱,有的可能让你倾家荡产……

 当年先生的《广告摘要》只是批评当时那些有挑逗性的低俗广告,然而此文的艺术生命力仍在延续。是的,我们的广告文化似乎已经走上了歧路,广告文化的庸俗化,是民族文化肌体的肿瘤。对此,我们已经付出了一定的代价,比如广告语言的不规范,广告的混乱,广告语法的错讹,这些,都是社会生活中不可忽视的问题。尽管各相关部门也治理过,但远未达到根治的目的,这也反映出全民族的文化水准的或缺;假如每个公民都对那些骗人的或无聊的广告痛下针砭,假如所有的广告管理部门都能严格把关监督,并对其进行严厉制裁,看它还会有市场?

 先生《广告摘要》发表许多年过去了,时代前进了,社会发生了天翻地覆的变化,生活水准提高了,文化资源丰富了。可是,我们的广告文化呢?我们见怪不怪的广告景观何时能真正改观?

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