‌我国跨境电商并非“不行”，而是面临政策调整、成本上升等挑战，需通过合规转型适应新环境‌。当前东南亚等市场正通过税收政策限制低价跨境商品，中国卖家需优化供应链、本地化运营以应对变化。

政策调整带来的直接冲击

泰国等东南亚国家近期出台新政，对小额跨境包裹征收关税和增值税，导致中国卖家利润大幅压缩。例如，售价1200泰铢的手机壳，新政后成本增加140泰铢，利润率从25%降至8%。‌1类似政策在印尼等国已引发本土企业倒闭率上升，中国卖家市场份额面临挤压。‌1

成本结构与合规压力

跨境电商成本已从传统“采购+物流”扩展至平台佣金、广告、合规等多维度。平台卖家需承担8%-15%的平台佣金，独立站卖家广告投入占比达35%-65%。‌2税务合规成本激增，如欧盟电子发票系统改造使某头部卖家2024年合规支出同比增加370%。‌2

行业洗牌与转型方向

政策调整加速行业分化：中小卖家因抗风险能力弱面临离场，而具备供应链优势、本地化运营能力的大卖家可通过优化成本结构（如压低采购价20%、缩短物流时效至3天）维持利润。‌1部分成功案例显示，注册本地品牌、与本土渠道合作可提升客单价并获得政府补贴。‌1

市场竞争与未来趋势

中国跨境电商仍是外贸增长核心，2025年前三季度进出口规模达2.06万亿元，占外贸增速6.4%。‌2但低价模式难以为继，未来需转向合规化、本地化运营，通过技术升级和品牌建设提升竞争力