A première vue, il s'agit d'un sac en papier marron classique. Celui dans lequel on met son casse-croûte du midi... Pourtant, le modèle Vasari de Jil Sander est le nouvel accessoire à la mode. Apparu lors de la présentation de la collection printemps-été de la maison, l'objet, qui a récemment intégré les rayons des boutiques de la marque, s'est arraché malgré son prix... 290 dollars (environ 230 euros).

Un sac complétement en adéquation avec l'esprit minimaliste du label Jil Sander, estime W Magazine. L'initiative ne rencontre pas vraiment la ferveur des internautes. Pour le site spécialisé dans les innovations respectueuses de l'environnement dans le milieu de la mode Ecouterre, ce "sac en papier brun avec coutures de chaque côté, un couple d'œillets métalliques de couleur or, et 'Jil Sander' estampillé en caractères à peine perceptible à la base, reste tout de même juste un sac de papier brun". Et d'inviter ses lecteurs à réagir sur son prix. Le résultat provisoire du vote est sans appel : plus de 160 d'entre eux estimaient que le "lunch bag" Jil Sander "ne valait pas les trois mois de déjeuner qu'il coûte". Seuls 10 jugeaient au contraire son prix approprié.

Quoi qu'il en soit, le Vasari est en rupture de stock – également dans sa version cuir à 630 dollars (environ 500 euros). Selon Mildred Fabian, responsable régional de la maison Jil Sander, le succès du modèle s'explique aussi par le fait qu'il fait partie de la dernière collection de Raf Simons à la direction artistique de Jil Sander : "Vous avez une pièce de collection."

Si à ses yeux, il s'agit d'une "déclaration de mode", il y a fort à parier que le Vasari va ajouter de l'eau au moulin des détracteurs de cette industrie, selon lesquels il suffit d'apposer le nom d'un créateur sur un objet banal pour qu'immédiatement une "victime de la mode" soit prête à mettre une somme démesurée pour l'acquérir...