Lacoste en aurait marre de se voir associé à Anders Behring Breivik, l'auteur de la tuerie du 22 juillet sur l'île d'Utoya, en Norvège. Selon le journal Daglabet, la marque aurait pris contact avec la police norvégienne pour que le tueur n'apparaisse plus en Lacoste lors de ses apparitions publiques. La police a confirmé avoir été contacté par la marque, mais refuse d'indiquer pour quels motifs.

Après les attentats, et devant les images du tueur vêtu d'un chandail maison, Lacoste avait déclaré dans un communiqué que toutes ses pensées «allaient aux victimes». Des journaux scandinaves avaient déjà affirmé que la situation représentait un «véritable cauchemar» pour Lacoste.

Il faut dire qu'Anders Behring Breivik avait été jusqu'à théoriser sa passion pour la marque au crocodile. Comme le relève Slate, il explique dans son manifeste «2083, une déclaration d'indépendance européenne» que porter du Lacoste permet d'«envoyer des signaux pyscho-sociaux-économiques» qui permettent de passer pour un «Européen bien éduqué et conservateur». Il déclare aussi : «Je porte principalement les meilleurs vêtements de ma vie passée, c'est-à-dire des vêtements de marque très chère, des sweatshirts LaCoste». Et quand, dans un questionnaire, il indique sa marque de vêtements préférés, c'est encore – avec une faute qu'il commet régulièrement – «LaCoste».

Son amour pour cette marque n'a pas diminué en prison: selon le Telegraph, Anders Behring Breivik refuse même de porter autre chose que son pull Lacoste pour ses apparitions publiques.

A moins de lui offrir des vêtements de la concurrence, Lacoste risque donc de voir ses créations portées par le tueur pendant encore longtemps.