网络购物已从“找便宜”到“图方便”，再度升级到“寻个性”，现如今那些讲求个性的消费者才是真正“网购3.0版”时代的主力。有些经典限量版或是陈旧但有价值的收藏品的奢侈品，过了季就买不到了，然而在网络上仍然可以轻松得到。现如今的奢侈品购物网也不仅仅是针对于新品，更是针对于消费者的需求提供有特色、创意、个性的商品。

　　专家分析指出，2004年到2007年是中国网民尝试网上购物的初级阶段，由于信用体系、支付手段等都处在萌芽期，买家们更多的是去网上买一些便宜的或者线下买不到的商品；到了第二阶段，即2008年到2010年，人们广泛接受了网络购物，网购的内外部环境也趋于成熟和正规，80后乃至85后开始掌握起家庭采购大权，加速了“淘方便”时代的来临；而当前到未来，网络购物已进入“3.0”时代，90后加入主流网购人群，他们往往具有独立个性，网购需求越来越趋向“寻个性”。

　　调查发现，新一代年轻网购人群选择商品的准则不再基于“好”或“不好”的理性认知观，而是基于“喜欢”或“不喜欢”的感性情感态度。他们认为，个性比品牌更重要。