前几天，我和其他一群人被邀请，参加了一个很有趣的爵士鸡尾酒会——Dolce＆Gabbana。这让我想起2007年的D&G的一个广告，在意大利被禁播了，并被视作是对轮奸的颂扬因而一直遭到批判。当然了没有人知道D&G的真正目的是什么，公司的意图其实是想引起争议。于是我们可以思考，性和时尚广告间的关系是什么呢？

男人和女人是不一样的，哈哈，大家都了解。但是在性方面来说，男人和女人之间是怎样的不同呢？生理上来看，对于一个男人，要淫乱一些，这是他的最好策略。很明显：他有关系的女人越多，他的下一代就可能有更多的他这方面的好基因。另外，一个男人选择女性时，生理上的标准是明显而简单的：1）她必须是健康的2）她必须很年轻3）她必须要无条件的接受男人的指令4）她必须是很顽强的。

另一方面，女人有很大的选择权，任何一个聪明的男人将会告诉你这些。事实上，说到生育方面女人在生理、心理和解决时间问题上是有突出优势的。对于一个女人来说，质量远比数量重要。女人通过生理标准去确定目标的方式是，尽可能获得一个好的男人。她的这个标准驱使她的性欲望是得到一个有力量或者健康或者有战斗力的男人。同时也包括他的智力、金钱、权力、威望、地位、身份、态度涵养、政治或宗教信仰。但是事实上，女人不会轻易和他发生关系，直到这个男人能令女人在以上方面得到满意，要超出仅仅生理上的需求。

这一切怎样运用到时尚广告当中呢？很简单……时尚广告是在启发人们的潜意识，并且把人们的欲望变成一幅简单的图片或者是一个简短的视频。然而广告要做到的是，在短时间内激发人们的思维和购买欲望，没有更多的时间或空间来做细节和过多的解释（解释购买原因）

对于多数的产品，都是有可能发觉（或创造出）产品与性感间的连接。然而，这个性感点，男人比女人更容易找到，更容易去发掘。记住，男人在性欲望上有最小化的标准；与男人解剖分析一个女人的方式有关——只要一个女人看起来足够年轻和健康，她就是合适的。男人们同样也会考虑她是否美丽，对于男性来说，美丽和具有性吸引力几乎是同义词。

因此在广告中，用女人的身体是更容易得到男人的注意，并且他会联想到买产品的同时，也能购买那个女人。因此利用男人的本能比利用他对产品理性的思维更容易。广告不需要花时间去探讨模特引起性欲望方面有没有资格，只要有这个性感女神的存在就足够啦。

利用男人这种本能的做法也是要有技巧的，是要有知识含量的。大多数男人都知道，女人是很少关注与剖析事物的本质和内在。女人只想要更多。因此广告中要展现出女人这一点，并以“女人想从男人那里得到它（这个产品），拥有它（产品）就拥有了女性。”的观点为基准。

在对女性的销售广告中运用到性，其实是很难的。虽然她们也有对性的本能的反应，但是同一时间她们的理智会影响对这方面的思考。健康的、性感的男人可能需要主动的去吸引她们的注意力，来点燃欲望。但是女人们的欲望从来不是仅被男人的身体所吸引，而是希望能有更多的交往。对于女人来说，性欲望是各种因素的综合体，所以女人的欲望在空间时间都允许的情况下，也是很难被引入到广告中去的。一个男人生理上，外表上的出色是会起到一定的作用，包括健康和力量，但是女人们会本能的更关注于这些东西的持久性，要长期的而非短期的。她必须要看到这个男人不仅是拥有性能力的，同时二人可以拥有健康的孩子，他会是个好父亲，在她怀孕和生育期间可以给予物质上和心理上的支持，同时要保证下一代在激烈的竞争中可以有优势。许多因素不论在什么文化和社会背景下，是都要被考虑的。例如金钱、权力、声望等等。文化被定义为更有价值的考虑因素。女人们了解到这些后把它融入到了对男性的性欲望中去。再重申一下，请注意到这一点，当女人选择一个男人做合适的伴侣时，她很少自觉地考虑到这些因素。但是当女人将要和这个男人发生关系时，她会更多的考虑这些因素，决定是否发生关系
。

因此，广告很少用性来吸引女性。与男人不同（男人必须享受性爱得到高潮并因此决定他必须得到女人），女人对性本身不是很感兴趣。她们对性感兴趣是因为性在未来所能带给她们的东西。女人也可以像男人一样在性爱的过程中去享受，但是对她们来说这些必须还要对未来具有更深远的意义。从而广告不能利用女人最原始的性欲望，因为广告本身不是去构建美好的未来——来销售现在的产品。

对于一个女人去销售，广告更应该倾向于男女之间是怎样交往的——浪漫。女人在审视男女之间感情的时候，多数会考虑到浪漫，浪漫是男人追求女人时，女人在选择配偶时，考虑的最重要的因素。女人通过这一点去评判这个男人是否能满足她的社会准则，是否是一个适合自己的性伴侣。浪漫里很少包含性信息，对女人来讲，广告里的浪漫不能像对男人销售时那样去突显性信息。因为对于女人来说这样的信息会削减浪漫的成分影响她们的判断。虽然广告可以用男人的身体作为吸引女人注意的手法，但是如果广告彰显男士是多么的浪漫那么比用身体这种直观的性信号对女人更有吸引力，但谁能说浪漫不具有委婉的性信号呢。因此，很明显性是很有利的武器被用到各种广告中。然而这里还有些约定俗成的东西，那就是：利用性信号对男人销售很容易，对女人来说只是个附加值。

在商业和美容业，在广告中性的意向看起来似乎在朝着两个不同的方向发展：其中一个是关于这个产品来表达出微小的性信息，而另一种是大肆的宣扬或渲染、刺激人的感官等。

利用性信息来销售时尚已经有数十年了，许多早期的时尚企业，如卡尔文·克莱恩、阿贝克隆比 & 费奇和盖尔斯都是这方面销售的行家。近代的一些，如引领潮流的设计师汤姆福特在古奇和伊夫圣罗兰任设计师期间，竟然利用性信号在同志范围内产生了很大的反响。

目前的广告活动中，有一些品牌在突破旧有的界限，去尝试新的东西，前所未有的新品位和新的道德标准。