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《超级符号,就是超级创意》,返璞归真的本土创意和战略

(2014-02-08 15:37:52)
标签:

读书

营销

分类: 讀千卷書
  这本《超级符号,就是超级创意》应该算是第三件刺激自己对“符号”的理解的事件。微博上一直关注本书的作者@华杉2009 已久,先生对时事、商业事件的点评让人感觉总能一针见血、直指本质,半年前看到他准备要出书,而且是以符号为题,就已经非常感兴趣想看看,在去年底,上市之后不久就买了。
  “符号”是有趣的东西,这个词第一次引起我注意,是4、5年前看《达芬奇密码》的时候,记得电影的开篇,Tom Hanks就是在给人讲符号,各种符号的PPT一页页的扫过;去年,在飞机上看《品牌洗脑》一书,讲述各行各业营销,对“符号”的运用,让人大开眼界,视、听、味、嗅、触觉等,你的所有感官都被考虑到了。简单的例子就是卖个矿泉水,要印个雪山的图,写上冰川两字,让人联想到纯净;卖盒牛奶,一望无际的青青草原上,几只干净的奶牛悠然的吃着牧草,暗示着天然。书中有一句,人总能“看见”事实上并不存在的联系,让我意识到“符号”原来是这么有趣的一门学问。
  而这本书,带来的不仅仅有想要的对“符号”的知识,还多了一些企业战略、广告等等的启发。由于小时候经常看的都是香港电视台的广告,而近十来年,由于插播,电视上都转成内地的广告,一直以来就纳闷为什么广告比那边“俗”、“闷”那么多,但观众就是受,商品就是有人买。经典的例子就是脑白金。看完此书后,原来,背后涉及企业战略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等这么多的考量,让人觉得启发颇多。
  首先,当然是这本书吸引的关键——“符号”。虽然我做的不是营销和管理,但思考、关注全球、中国范围内的文化符号,显然会让生活中多了一些有趣的事情。
  其次,书中写到战略考量,无疑可以应用到其他地方,提供了一种很好的考虑问题的思路。
  然后,就是消除了一些偏见,任何偏见的消除,感觉应该都可以让人的到更多的启发,从而获得更多。除了上述所说的对广告的,还比如,现在铺天盖地的成功学、一对学习外国超级跨国企业的经验等等的书,书中有一句,特别有醍醐灌顶的作用“明明是在创业,却总站在统治世界的大资本家的语境中去讨论问题”。学是要学,但要搞清楚自己的“时”与“位”,目的是吸收一些解决问题的启迪,而不是生搬硬套。
  其他如始终忠于消费者(客户)、成本论、调研的方法等等,都很有提醒和启发的作用。
  如果说有一点改进的地方,就是觉得每一章里面,纲目有点不够清晰,只用熊猫图标与粗体字分隔段落关系。如果再版的时候,能够加上序号,也许读者能更好的把握上下文,还有各章节间的逻辑关系。
  本书,是值得做管理、做营销的人去看看的书,可以学学站在更高一层去看待问题。尤其好的是书后还列了众多的参考书目,无疑对拓宽知识有很好的帮助。



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