书画市场朋友圈怎能靠炒作维系

                            《书法报.书画天地》

                              孔繁明

言及当下书画界的乱象，书画市场是脱不了干系的，在这个利益江湖上也少不了书画家与画商的身影。作为艺术品生产者的书画家和艺术品销售者的画商，他们在书画圈的关系自然不是泛泛之交。但由于利益分配的不均，也会出现画家与画商之间的反目，既有画商状告某画家拿了他的钱后却没有依约如数交付画作，也有画家声讨画商拿走自己的画作后拖欠画款。这类乱象出现的原因大多在市场主体和市场管理这两个层面：作为市场主体的画家和画商缺失契约精神和自律意识，书画市场的社会管理不够到位。

先说书画家的市场自律与契约精神。之所以目前国内书画交易的一级市场画廊比不上二级市场拍卖公司生意红火，原因之一就是一些画家缺少市场自律，和画廊签约后往往不能切实履约，他们常常会与藏家私下交易，只是把画廊当作了免费的展厅，这样的行为必然会遭到画廊的排斥，也影响到了一级市场的发展。有些书画家之所以热衷在拍卖公司上拍自己的作品，他们更看中的是拍卖所产生的价格数据，这个数据可以通过虚假拍卖等非法手段获得，然后再以此为依据进行市场炒作，这使得一些书画家的作品价格不断上扬。但一旦书画作品的价格与其艺术价值严重背离，书画市场中那只“看不见的手”就会发挥作用，将高价打回原形。商业炒作也许会让少数水平一般的书画家一时间获得可观的利益，但不可能长久，因为购买书画的那个人不可能一直犯傻，也不是所有的人都不懂行。

说到市场自律，一些前辈大师的做派值得现在的书画家们学习。比如“扬州八怪”代表画家郑板桥在自己定的润格中是这样标价的：“大幅六两，中幅四两，书条对联一两，扇子斗方五钱。”据考证，当时六两银子可以购买150公斤的大米。按照现在的物价，150公斤大米大概值1000多元人民币，这与当代一些稍有知名度的书画家每平方尺动辄数万、数十万的价格相比，实在是相差太远，根本就不在一个级别。郑板桥虽然也做了一段时间的职业画家，但他没有去做市场的奴隶，没做炒作忽悠这类不厚道不靠谱的事情，他还仍旧是那个将民间疾苦放在心头的郑板桥，而没有变成欲壑难填的郑板桥。

现今的书画市场上，画商群体的专业水准和职业道德良莠不齐，他们对书画市场的认识各不相同，有人把书画市场当着了股市、房市，甚至希望像买彩票一样赌一把自己的运气。殊不知，书画作为一种特殊的商品，有着其不一样的商品属性，书画作品的价值更多体现在其精神性而非实用性。房市因为存量过多价格过高尚且举步维艰，并无什么实用价值的书画又怎能通过炒作后在高价位上独领风骚？如果把书画作品当作只涨不跌的神奇股票，就更不合常理了。股市有风险，入市须谨慎，要在书画市场安身立命、盈利致富，显然不能把投机性炒作当着赢得市场的神器，书画市场不但需要相关的专业知识，同时也不能违背市场经济规律。

有一个地方上的画家，他的作品在某个拍卖会上拍出了上百万的高价，当地媒体便大肆报道，他也乐于拿这个在朋友圈里说事，以抬高自己的身价。直到有一天税务部门来向他征税，他才不得不说出实话，原来所谓高价是他和拍卖公司合谋的虚假交易。之所以现在一些画家和画商热衷于炒作与包装，一个重要的原因就是这种虚假的商业行为没有得到来自市场管理的有效监管与遏制。试想，一件天价拍品，就算拍卖行可以少收或者不收佣金，单是让买卖双方都按章纳税这一点，就会让许多的假拍望而却步了。

成熟的市场应该由商品生产者、商家、消费者共同构成，其中的任一方出了问题，就会使这个市场出现危机或者难以为继。在书画市场上，书画家通过自己的创作得到相应报酬，画商通过交易获取合理利润，消费者通过购买书画家的作品达到个人财产的保值、增值或者纯粹是满足个人喜好。如果书画家粗制滥造、画商投机取巧，最终必然会被消费者抛弃。一些画商与书画家的反目不能简单地看作书画市场朋友圈的偶然事件，它其实反映的是书画市场乱象频现的深层原因，需要警醒的是过度炒作这样的投机行为。