你真得佩服苹果。无论任何产品，上市前甚至后销售成熟阶段，总能吸引大批人狂热炒作，似乎只有三年前中国人排队买房的壮观才能媲美。甚至上海市静安区著名的报纸《第一财经日报》都无限跟风，追踪价格、市场趋势。

 

     苹果确实有魅力。它每年甚至每两年才推出一款重头产品，多年延续，早已在公众心目中形成了消费欲望盆地。它的产品无论PC，还是ipod,还是如今的iphone,诞生的每个环节，比如设计、材料选择、生产、销售价格的定位，都充满了无限激情。虽然它的产品功能、使用习惯并非最好，某些方面甚至还很反人性化。

 

     苹果卖的不是产品，也不是单纯的体验，而是一种略显奢侈的梦想。它总能调动最大范围的人群注目，而让其中最坚定的一小部分人掏腰包，满足他们的独立、虚荣、自尊以及有点莫名的荣耀感、精英意识。在他们眼中，苹果之外的产品意味着粗制滥造，附加值低，简直就是丑陋的代名词。

 

     但是，再伟大的苹果毕竟也只是一颗苹果，它能引发梦想，创造传说，它自己却不是传说。它扬起的无限激情与消费动力，并非全部来自苹果与产品本身，而是公众的消费心理与商业情怀。面对消费电子产品的快速面市、标准化、大规模生产时代，他们早已产生叛逆、抗议心理，而苹果及其产品则成了他们叛逆心理的寄托、依靠，简直成了大工业时代、商业社会心灵空虚的庇护所。

 

     市场毕竟是市场，商业也毕竟是商业。这颗苹果虽然让众多人做梦，但是真正消费的却是很小一部分，你可以举例说，苹果增长了多少销售额，但苹果品牌外的产品创造的市场，才更为广阔。

 

     从这一角度看，苹果之所以能够持续创造梦想，正有赖于其他品牌持续创造更为广阔的市场。没有它们，苹果将同样沦为丑陋角色。这也意味着，如果苹果想继续创造激情，它仍必须将自己局限那部分独立、虚荣、自尊以及有点莫名的荣耀感、精英意识的人群。相对整体公众，他们仍是一个小众，虽然是一个利基的群体。

      如果哪一天，苹果产品线大大丰富，上市速度比对手快，象上海静安区的伟大报纸《第一财经日报》也去追踪报道，飞扬激情的话，即使品质、产品价格未降，那也很可能是苹果没落的开始。

 

      如果哪一天，苹果的人们出来说，他们的笔记本销售数量已经超越了惠普，或者数码超越了索尼、手机超过了诺基亚，那我要建议的是，离开它吧。

 

      因为，一个大工业时代，一个高度标准化、大规模生产的时代，对应的同构市场是最广阔的大众群体，而大众群体永远是苹果的敌人。苹果与大众群体之间，需要保持若即若离，即在撩起他们的欲望之时，要不断往他们心里泼凉水，保持一定距离。