一大波“淘品牌”正在赶往资本市场的路上，这其中包括互联网服饰品牌韩都衣舍、裂帛、茵曼……而据阿里巴巴透露，整个天猫平台已经有超过50家企业在内部启动了IPO计划，俨然一幅“淘品牌”集体崛起的壮观画面。而实际上，阿里电商平台成就的行业和具有一定知名度的品牌可能远不止这些。

可以想象，面对“淘品牌”出现扎推冲击资本市场的现象，很多人都会对互联网品牌的成长速度之快感到惊异，此外，这些形形色色的品牌都受益于天猫电商平台，更会激起我们对天猫的好奇乃至“不明觉厉”的敬意。如果说阿里巴巴作为全球最大电商平台的地位已经尽人皆知，且显示了阿里“大”的一面，那么，“淘品牌”集中冲击资本市场作为阿里在品牌培育上的一次集中成果展示，则显示了阿里“强”的一面。

“淘品牌”的快速成长，源于天猫平台的品牌孵化。以女性服饰品牌“裂帛”为例，该品牌2015年超过50%的收入来自天猫平台，早期的比例则更高，比如2013年在80%以上。裂帛的例子是具有代表性的，可以说，对于“淘品牌”，天猫平台所起到的品牌孵化器作用一目了然。实际上，“淘品牌”本身就是品牌中的品牌——一个备受认可的品牌出身于天猫，意味着具有强大的互联网基因，这绝对是为品牌加分、值得品牌商们骄傲的地方。

客观来讲，阿里电商平台之所以能成为品牌成长的土壤，一方面与商家的自我进化有关，另一方面则离不开天猫的赋能。著名品牌研究机构奥美公司提出，品牌是消费者与产品的关系，是消费者经验的总和，消费者才是品牌的拥有者。因此，无论平台多好，品牌的建立最终要靠产品被认可，从知名的“淘品牌”都着较高的复购率（通常能够达到50%）来看，“淘品牌”的产品质量这块基石是牢固的。实际上，如何吸引粉丝并保持粘性，是电商面临的重大挑战,因为消费者在线上购物的选择极多而渠道依赖极小，商家的“自我进化”不到位，消费者很难成为回头客，品牌自然很难建立。

自我进化之外是天猫的赋能，这一点对于品牌的培育和成长同样至关重要。包括天猫在内的阿里平台对商家的赋能是全方位、综合性的，从菜鸟物流到支付宝，都为商家提供了最为便利的配套服务。值得一提的是，在基础性的配套已经基本完善之后，阿里巴巴围绕商家、尤其是拥有品牌的优质商家进行的战略布局越来越宏达，比如，目前天猫在品牌实现全渠道的布局，通过对品牌线上线下货品的打通、会员及积分的打通，服务的打通等等，帮助线下品牌更好的进军线上，同时帮助互联网品牌更好的实现线下布局，这恰恰也是互联网品牌想尝试却又困难重重的事情。

电商平台和商家是利益共同体，乃至命运共同体，而阿里在商家品牌培育方面所起的作用，实在不亚于天使投资。可以预见，未来阿里能够发挥的作用更大，一方面，电商平台与传统销售渠道有所不同，它不仅能够便捷地接收来自用户的反馈，还能够系统化地处理这些海量数据，而这些数据所反应的信息对于商家的价值是不言而喻的；另一方面，阿里巴巴具有强大的战略布局和系统整合能力，而未来的品牌培育将贯穿从生产到消费的整条产业链，尤其需要这种整合统筹能力。

对于“淘品牌”冲击资本市场，外界普遍看好，在经过多年的市场打磨之后，这些品牌有望借助资本的力量破茧成蝶。而在我看来，当下“淘品牌”的资本崛起，可能仅仅是第一波，它更多的是过去数年天猫平台厚积薄发的结果，未来，互联网的智能化将为电商平台的品牌培育提供强大的工具，这意味着中国企业品牌化的进程会逐步加速。阿里巴巴在其中会担负什么样的角色，是值得我们期待的。