作者：言同数字全球传播团队

一、品牌背景与核心痛点

客户简介：  

某中国智能家居品牌（应客户要求匿名，以下简称“品牌A”），主营AI安防摄像头，2023年计划拓展欧美市场。  

核心需求：  

1. 缺乏国际信任背书：海外买家对“中国制造”存在质量疑虑  

2. 竞品压制：竞品已在路透社、彭博社等媒体多次曝光  

3. SEO困境：品牌英文关键词在Google搜索排名低于20位  

二、策略制定：为什么选择路透社？ 

1. 路透社的独特价值

- 全球覆盖率：覆盖160+国家，月均读者量超10亿  

- 搜索引擎权重：Google News核心信源，收录速度<15分钟  

- 行业权威性：尤其受科技、金融领域专业人士关注  

2. 品牌A的定制化方案

选题角度：聚焦“AI伦理技术创新”，规避价格战话题  

内容策略：  

  融合牛津大学AI伦理研究报告数据  

  强调产品通过欧盟GDPR认证  

- 发布时机：选择CES展会前一周发布  

三、执行过程与关键挑战 

1. 内容打磨阶段

难点：路透社编辑对“企业宣传稿”拒稿率高达92%  

解决方案：  

  - 采用“行业趋势+产品解决方案”结构（非硬广）  

  - 由言同数字外籍编辑团队重写导语（符合西方阅读习惯）  

2. 数据验证

- 发布效果：  

  - 直接曝光：被雅虎财经、TechCrunch等17家媒体转载  

  - SEO提升：品牌关键词搜索排名3周内升至Google第2页  

  - 销售线索：收到23家海外渠道商询盘  

四、言同数字给中国品牌的建议  

1. 避开常见误区：  

   - 纯产品功能介绍稿件的过稿率不足5%  

   - 需提前3-4周准备，配合媒体审核周期  

2. 成功要素总结：  

   - 新闻性：关联行业热点（如本案的AI伦理讨论）  

   - 数据支撑：引用第三方研究报告  

   - 本地化表达：避免中式英语（建议使用母语编辑润色）  

五、延伸思考

“通过路透社等顶级媒体发声，本质上是在购买‘全球信任货币’。”——某国际品牌公关总监  

（注：所有案例数据经客户授权发布，具体效果因行业差异可能不同）