然而，一些英国本地人却对中国人热捧Burberry的行为感到匪夷所思。

笔者认识的一位牛津富帅就表示，Burberry已经完全沦为全球化商业大潮下的符号，根本不值得花这么多钱去追逐。他说：“我身边的女生如果还戴Buberry的帽子，一定会被嘲笑——现在英国中上流社会的人听到Burberry，脑海中已经会自然而然浮现出一个穿风衣的傻妞（chav）形象。”

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再细细追问原因，原来英国人很崇尚一种叫做“Craftmanship”的精神。这个词可以翻译为“匠心”，简单的说就是对某一种用具数十年如一日的钻研和打磨，由此才能磨砺出卓越的品质。

因此，英国人心目中的真正高档品牌往往来自于历史悠久却通常是家族经营、规模很小的公司。1885年始创的Burberry原本也属于此列，是制作雨具的卓越代表。但是近年来生意的不断扩张和消费者的盲目追捧使得这个品牌越来越标签化，基本放弃了家族传承的雨衣伞具制作工艺而投入工业化生产时装的潮流之中，匠心已经荡然无存。

那什么样的品牌是英国人真正喜爱的呢？富帅张口就冒出了一大堆以各种人的姓氏命名的牌子。

我听得云里雾里之余不免揶揄他说，是不是只有萨维尔街上那些高端订制才能满足您富帅的追求呢？他哈哈一笑：“并不会。高端定制的奢侈毕竟只属于少数人，但是英国的中产阶级往往花相对少的钱，也可以享受精致的轻奢生活。”

他第一个推荐的便是英国人心目中的第一国民品牌Barbour。

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Bernhard Roetzel在《Gentleman: A timeless Fashion》里说，Barbour外套是欧洲上流社会的入场券之一。即使是在那些最高傲排外的上流商店，一位穿着Barbour外套的顾客绝对会被视作衣着得体并因此少了许多白眼——既然是上流社会的入场券，那自然是知道的人越少越好，知名度不高也就坏事变好事了。

最近在美国被媒体议论最多的书——《园林大道类人猿》（Primates of Park Avenue），作者Wednesday Martin描绘了曼哈顿上东区超级富人太太的生活。她在里面晒过很多让自己，当然更会让读者眼花缭乱的品牌：“从Frette亚麻床单，到All-Clad厨具；买菜要去Dean & DeLuca，置衣则是在Barbour。”

看来，Barbour不仅在英国很受尊重，在美国也是。

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原来英国皇室认证的企业里，做防潮保暖服的企业有三家，Aquascutum 得到的是已故伊丽莎白王太后的委任状；Burberry 得到的是伊丽莎白女王和查尔斯王储的委任状；barbour 得到的是伊丽莎白女王、飞利浦王夫、查尔斯王储三个人的皇家委任状。但前两家都已经在中国市场抢滩登陆，唯有Barbour还没有进入大陆，港澳台地区也没有店，所以Barbour一直非常低调， 不为中国消费者所知。

然后是New and Lingwood。这个在国人中鲜为人知的品牌，居然是英国第一贵族学校——伊顿公学的校服承制商，受到伊顿校友们百年如一日的喜爱。

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作为以制造校服起家的品牌，N&L的风格比较活泼，他们考究却骚气的亮色西装在着装普遍严肃刻板的英伦绅士中简直就是青年才俊的标志，这种风格也延续到他们家生产的风衣上：一样的结实和防水，配色和式样上多出几分活泼俏皮，价格却往往只是Burberry同类产品的一半。

而一百二十镑的花费能够在这里换来一件手工制作、有着艺术品标准的衬衫。另外N&L也是口碑良好的制鞋商，在哈利波特系列电影的第三部中，卢平教授就穿着这个牌子的皮鞋。

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Turnbull & Asser则是古典英伦风格的典型代表，这个创始于1885年的品牌是拥有当今威尔士亲王委任状的皇家衬衫生产商，而早在一个世纪之前，他们的首个皇家委任状就由爱德华七世国王颁发了。

在一百三十年的时间里，这个小公司的匠人们始终坚持在英格兰本土，用纯手工工艺制作衬衫和西服。《独立报》专栏作家Andy Zneimer评论他们的产品“与所谓的时尚毫无瓜葛”，这其实很能代表英国人的想法：保持传统才是服装制造者的第一要务，至于时尚潮流，只能任尔东西南北风了。

但是不追捧时尚的品牌，却往往有时尚前来追捧：《皇家赌场》、《择日而亡》等多部007电影中，詹姆斯·邦德穿着的衬衫与领带正是T&A的产品，而它们同样也是《华尔街》主人公的选择。甚至在《蝙蝠侠：黑暗骑士》里，那位疯狂的反社会恐怖分子小丑（Joker）都系着T&A的领带。

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恪守传统并不代表着不思进取，T & A的销售其实非常与时俱进，他们的网站上甚至支持在线“made to mesure”的定制：消费者可以从几十种布料和纹理、八种领型和十一中扣型中选择最称心如意的组合，还支持刺绣，让这件衬衫真正独一无二，这样的半定制衬衫也不过两百磅，而一般的成衣衬衫价格都在一百二十磅左右。

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以上介绍的品牌都已经历过百年岁月，但要说历史，没有一家能比得过Ede&Ravenscroft 。

这个伦敦最古老的服装品牌正式建立于1689年，最早是以制造各类长袍而闻名。与Barbour一样，它也拥有英国皇室颁发的三项委任状。

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该品牌的一大特点是书卷气息非常浓厚，始终保持着制作学士袍的传统，至今还接受毕业生毕业长袍定制服务。裁缝们不仅熟悉服装的剪裁，也对英国各大高校复杂华丽的校徽了如指掌。因为这特殊的“学术传统”，E&R在牛津和剑桥这两所顶级学府都有分店，可谓是学霸专属品牌。

当然，以上列举的都是具有“craftmanship”的老英伦范儿品牌，它们基本上都“与时尚绝缘”。另外还有许多本地流行品牌并不讲究苦心孤诣的匠心，却也凭借出色的设计或营销引领一时的风潮。

比如在60年代，Mod文化风靡一时，把融合了小资与叛逆的Ben Sherman等品牌便登堂入室；而70年代，朋克风大行其道，离经叛道的“西太后”Vivienne Westwood 便是推动这股风潮的时尚教母。时至今日，更有Ted Baker等一众新贵霸占着英国人的衣柜。但是，传承性才是英国人最为注重的。

在英国若要分辨贵族，并不是看他身上有多少天价奢侈品，而是他身上有多少从父母甚至祖上传下来的“老东西”。

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正是因为这个原因，上流社会极度推崇“Craftmanship”， 一件高品质的大衣，一套量身定制的西服，抑或一双精工细作的皮鞋可以伴随人的一生甚至流传后代，历经数十上百年而依然不会过时。

现在很多人暴富，虽然金钱可以买到镶满钻石的衣服，但暴发户往往盲目追赶潮流而忽视经典，因此很少能够拥有一件自己穿了几十年还可以传给孩子的，代表自己家族品味的服装。

近几年，随着“高端定制”概念在中国的流行，不少中国的名流俊彦也来到萨维尔街订做高端服装，但是更多的中产阶级却还在盲目跟随奢侈品产业的大流，把成吨Burberry风衣运回国内，却没有想过也许相同乃至更低的价格就能够换来知名度不那么高但却真正在产品中倾注了匠心的服装。

如果你对着装有着非凡的品位和要求，那么英国绝对是你购物的圣地。尤其是在“craftmanship”仍然得到细心呵护和无上尊崇的伦敦，为什么要去购买已经沦为俗物的Burberry呢？

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