互联网的浪潮一波又一波，一个又一个新兴的社交软件吸引了人们的注意力，也有越来越多的人借着这股潮流改变了自己的人生。

在社交媒体时代，一个人想要成名有100种方式。

德国运动员Alica Schmidt因为惊人的美貌和性感的身材在田径场外走红，在Instagram上积累了数十万粉丝；来自卡戴珊家族的Kendall Jenner凭借真人秀《与卡戴珊姐妹同行》成名，却转型成为了知名超模。

社交媒体的兴起同样给了素人一夜成名的机会，在2021年大放异彩的Khaby Lame就是其中之一。走红之前，Khaby在意大利一家工厂工作。因为疫情不幸地被裁员的Khaby走上了录制短视频的道路。Khaby的视频全程没有一句台词，但标志性的“摊手 摇头 叹气”等一大串动作让许多观众过目难忘，被大家称为“人类智商天花板”。

时装界同样关注着这批以不同方式在社交媒体时代成名的素人网红们。去年九月，受到BOSS的邀请，Khaby以闭场模特的身份参加了BOSS x Russell Athletic联名系列第二季的发布活动，献上个人时装秀首秀。

在Instagram上拥有超高人气的顶尖运动员Alica Schmidt同样亮相了此次大秀，成为了运动场上的一道靓丽风景线。

此次活动大获成功后，BOSS邀请他们来到摄影棚，和多位明星、运动员一起诠释了BOSS 2022春夏系列#BeYourOwnBoss（自我主宰）广告大片。

九位年轻的明星、网红走进了著名时尚摄影师Mikael Jansson的镜头，借由这组时尚大片展现了自己鲜明的个性。

无论是与在全球范围内的超级网红合作、与主打街头文化的品牌推出联名款还是拍摄以#BeYourOwnBoss为主题的全明星广告大片，BOSS近期的一系列行动已经表明，从设计方向、零售货品、店铺概念到推广信息，品牌都将以更有趣、更休闲的审美为核心。

创立近50年，BOSS以优越的正装剪裁技术闻名于世，受到许多消费者的持续喜爱。随着社交媒体时代的到来，BOSS敏锐地嗅到了这一潮流，开始塑造全新的摩登品牌身份，将未来的焦点放在更加年轻、更加全球化的顾客群体之中。

去年1月，“雷神”Chris Hemsworth成为首位出任BOSS全球品牌代言人的好莱坞明星。不管是Chris本人还是他在漫威电影中饰演的角色，在年轻人群体中都有超高的人气。

除了在影视作品中塑造不同类型的角色，Chris在生活中也不断践行“自我主宰”的理念，在不同的领域进行着独特的自我表达。

出生于澳洲的Chris是一个冲浪爱好者，也因此成为了坚定的环保主义者。去年夏天，他参加了国家地理/野生频道的纪录片《鲨鱼海滩》（Shark Beach），和科学家、冲浪手及环保人士一同探索鲨鱼的行为和栖息地。

对于Z世代年轻人而言，在Instagram上坐拥超过4500万粉丝的Chris无疑是一个极具影响力的楷模。Chris在社交媒体上的每一条动态，都在无形中影响着他们，也鼓励着他们勇敢地主宰自己的人生。

对于当代年轻人来说，使用网络像呼吸一样自然，他们也拥有比从前更多元、更自由的自我表达空间，“穿衣”亦是其中的重要组成部分。

从汉服、Lolita、JK制服的走红到每年不断变化的流行色，如何“穿出自我”早已是Z世代探索生活的一条路径。

穿什么、怎么穿，在穿衣领域，当代年轻人不再循规蹈矩。无论是选择更为个性化的时尚单品还是将常规单品玩出新花样，这届年轻人显然比任何人都更追求独特。

他们拒绝雷同，不走千篇一律的主流道路，勇于跳出规则来与自己对话，而穿衣正是他们探索世界的方式之一。

在这股“用穿衣表达个性”的潮流中，BOSS也摆出了自己的态度：Be Your Own Boss。启用全新的多元化全明星阵容拍摄时尚大片，正是为了更好地向年轻消费者们诠释品牌理念：坚持前进，每个人都能成为自己人生的主宰者。

这组明星云集的大片为BOSS接下来历史性的品牌焕新行动拉开序幕，BOSS在近五十年后推出全新Logo，采用更引人注目的加粗图形化字体，带来更为现代的观感和强烈的视觉冲击力。

2022年伊始，这场品牌焕新行动将证明，创立近50年来，BOSS从来没有停下过前进的步伐，未来也将一直和年轻一代站在一起。

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