内容简介

本书为非互联网行业的新媒体运营人员量身定制，深度梳理实际运营工作中的重难点，提供快速成长的可复制经验。作者傅一声是200多家企业的新媒体辅导老师，书中内容基于真实的企业和个人新媒体运营场景撰写，实操性极强。

全书共分为8章，不仅包含对新媒体运营地图、运营思维、文案写作、短视频运营、直播运营的介绍，还详细讲解了抖音等公域平台的运营、企业微信等私域平台的运营，以及新媒体运营中常见的问题。

本书所有案例均来自近年作者亲自操盘或者参与的项目，玩法新潮，干货满满，实战性强，行文真实幽默且有趣有料，堪称非互联网行业新媒体从业人员、新媒体爱好者的必备宝典。

作者简介

傅一声（本名：傅建忠）

互联网营销师

知名新媒体培训师与咨询师

南通理工学院企业发展研究院讲师

当当第八届影响力作家

国家高级注册培训师

微博/头条/百度签约自媒体

著作：《鱼塘式营销》《转型培训师》《大客户营销》

主讲：“新媒体运营””互联网营销““互联网宣传”“短视频策划与制作”“直播带货”等课程。

目　　录

自 序

第1章 运营地图：新媒体运营何去何从

1.1 运营之痛：天下苦运营久矣 /003

1.2 运营之路：新媒体运营的变迁 /012

1.3 运营之核：新媒体运营的3个核心目标 /018

1.4 运营之巅：运营人员的能力提升 /025

本章实训 /034

第2章 运营思维：运营人必学的底层逻辑与思维

2.1 洞察人性：社会影响的隐秘力量 /039

2.2 读懂用户：人人必学的消费心理学 /045

2.3 营销策划：经典营销理论的应用 /058

2.4 核心思路：搞定流量搞定人 /067

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前　　言

我们公司想做互联网转型，应该如何入手？

我们要不要运营抖音账号？如果运营的话，要投入多少人力和财力？

领导让我们直播带货，可是直播根本没人看，更别提大卖了，怎么办？

我们已经在网上积累了1600万粉丝，可是无法变现，怎么办？

公司成立了互联网营销部，可是老员工干不好，专业人才招不到，如何破局？

……

这些都是我经常听到的真实客户求助。

互联网的飞速发展为所有人带来了前所未有的机遇，可一旦开始做新媒体运营，很多人会发现，家家有本难念的经，摆在面前的是无尽的挑战和一个接一个的难题。