加载中…谁来分享千亿元的蛋糕
(2011-07-06 11:48:28)
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健康法国美容化妆品化妆品企业知名品牌时尚 |
分类： 美容与时尚 |
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女人装扮着都市，美容化妆品装扮着女人。天性爱美的都市女人热爱美容化妆品，自然也就心甘情愿地将越来越多的时间与金钱花在购买美容化妆品上。刚刚召开的“2005中国日用化工市场年会”上的报告资料显示：中国日化市场需求潜力巨大，市场规模稳步增长，市场结构日趋优化。其中，美容化妆品备受青睐，在日化市场上独占鳌头。据全国工商联美容化妆品商会获得的统计数据显示，近10年来，我国市场美容化妆品的销售额每年以超过15％的速度递增，预计到2010年销售总额有望突破1000亿元。目前，国内美容化妆品生产企业达4000多家，生产的品种近3万余种，市场总额居亚洲第二位。与此同时，我国的美容行业目前已经有超过100万家店铺，1000多万从业人员，在全世界范围内而言，我国已经成为一个美容大国。对于所有的“美丽梦工场”而言，这一连串的数字都充满了难以抵御的诱惑，中国已经无可争议地成为了世界美容化妆品的重要市场之一。受潜力巨大的中国市场的诱惑，各大国际知名美容化妆品牌纷至沓来，与国内的知名品牌抢滩夺地。然而，调查也显示，目前市场上占据更多份额的仍是国产品牌，主要以价格优势控制中低档市场。外资品牌售价则以质量和品牌号召力，相对占据高档市场，呈现各踞一方的局面。目前市场上各种品牌的美容化妆品多如牛毛，竞争激烈：无论进口或国产的、老牌或新生的、高中档或低档的、优质或劣质的……纷纷使出浑身解数，极力倡导新的护肤方法与妆色之道，推陈出新不断制造新的消费热点，积极挖掘新的消费潜力，花样可谓层出不穷。其中来自法国的品牌在市场上独树一帜，因为法国一向引领着全球的时尚潮流，美容化妆品领域当然也不例外。法国的女人是美丽国度中最执着的追求者，从十几岁开始，法国女人就开始使用美容化妆品以及其他身体护理产品，她们花在美容和皮肤护理上的时间比任何国家的女人都要多。因而法国又有“美女王国”的美称。许多国际美容知名品牌就诞生在这样一个美丽的国度，法国的纯正美容化妆品，正向全世界的爱美女士发送着美丽的诱惑，毋庸置疑，也同样受到许多中国消费者的特别青睐。商场里琳琅满目的美容化妆品柜台最能吸引爱美女性的眼球，让她们留连忘返，但这也让她们变得不那么自信，这表现在许多人对于美容化妆品常常喜新厌旧，用情不专，今天看中了这个，感觉这个牌子可能会好一些，明天却又另有心仪，猜想另外一种也许效果会更好，移情别恋是常有的事，上百元或近千元一瓶买回来，用过之后不喜欢就晾在一边，或没等用完就扔进了垃圾桶。商家也就是看准了女人的这种心理，纷纷打起了价格战、广告战，利用电视、广播、报纸、杂志、因特网……变幻莫测、走马灯似的发起一轮又一轮凌厉强劲的美女攻势。在选择美容化妆品的问题上，很多女人举棋不定，美丽究竟该由谁做主呢？其实，在选择美容化妆品的时候绝对不能赶时髦，对自己的肤质和各种美容化妆品的性能要进行科学性的了解，选择适合自己的知名品牌才是上策，拿自己的美丽当美容化妆品的“试验田”，风险实在太大了。虽然美容化妆品市场如此走俏，但有一些观念潮流依旧未改，像“拂平岁月的留痕”就是“爱美族”不可动摇的信念，饮食、美容、生活……四处可见“抗衰老”的影子，时光倒转虽不现实，但让美丽常驻却不是没有可能。根据权威人士的预测，2005年，养护型美容化妆品将是中国市场的发展重点，从产品理念看，“抗衰老”和“绿色”是美容化妆品理念发展的重点。展望美容化妆品市场，“返璞归真”成为了人们生活中的一种时尚，以纯天然植物成分为主的温和型的“绿色化妆品”、“环保化妆品”已成为美容化妆品的潮流。因而现在许多品牌的美容产品中，都加入了对肌肤无害的天然植物成分，如一些含芦荟、维生素的营养化妆品，就让保养与护肤有机结合，美化保养双重功效，不用担心皮肤受伤害，而且还能促进皮肤新陈代谢，改善表皮角质状态，提高肌肤对抗自由基损伤的能力，延缓衰老，所以，尽管这些产品的价格较贵，但仍很畅销。儿童和中老年美容化妆品作为美容化妆品市场的重要组成部分，也越来越引起人们的关注。随着人们对美容化妆品的需求不断升级，各个知名品牌针对不同年龄层、不同购买能力、不同地区的消费者，以及针对不同护理需要，都推出了针对性强的产品，这表明中国美容化妆品市场已经进入细分营销时代，产品多元化、多功能化是市场的发展趋势。
总的来看，中国美容化妆品市场越来越趋于市场细分化，在细分的过程中，品牌的力量也将占有举足轻重的作用，特别是护肤品、唇膏类产品的名牌效应更是非常突出。不管是国内还是国外的化妆品企业，除了加快技术和产品创新外，还加大力度推进企业品牌营销。“中国市场化妆品的销售额2010年有望突破1000亿元”犹如一块巨大的蛋糕，对各个化妆品企业产生着无穷的诱惑力，为分食这块大蛋糕，每个企业均摩拳擦掌地推出自己的策略，但到底谁能分到最大的那块蛋糕，还有待于市场和时间的检验。
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