营销之道，广告先行。没有知名度的企业，将迅速被人遗忘，淡出市场。

“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，一首古诗可以流传千古，一个弱智的企业家虽然狂扔广告费，却最终还是被人遗忘。

“不到长城非好汉”，一句话就价值万金，不知道为中国石化的长城润滑油省了多少广告费。

一个优秀的企业，不知道凝聚着多少人类的宝贵智慧。令万人景仰，令世人为之疯狂。

一个优秀的企业，就代表着优秀商业的价值，是人类智慧的先锋，令世人向往，令媒体为之疯狂。而自己根本无须支付广告费，还可以把新闻报道权出售给媒体，例如万人瞩目的奥运会。而把新闻图像传送到世界各地的高科技摄像机，又非SONY莫属，也无须支付广告费。

舒马赫作为一个优秀的赛车手和壳牌最优秀的员工，在赛场上始终为壳牌争得荣誉。吸引着媒体为其进行免费广告宣传。而壳牌石油公司也为其支付高达2000万美元的薪水。

市场经济的竞争，是企业综合实力的竞争，是企业科技水平的竞争，是人类聪明智慧的竞争，是引领社会前进方向的竞争。没有高瞻远瞩的观察力，没有科技开发的创造力，没有组合世界各种优势资源（人力资源、科技资源、媒体资源、地理位置）的操作能力。这样的企业是难于成功的。

“减员增效，卸磨杀驴，背信弃义，不讲诚信，没有社会责任感”的企业也最终被人们唾弃，迅速丧失国际竞争力。

舒马赫捐助东南亚海啸救灾的善举，也为壳牌石油树立了良好的企业形象。

中国移动通信联合大学为忠诚订户提供家长助学讲座，提升了品牌的忠诚度。

可口可乐联合香港迪斯尼乐园进行组合营销，互动双赢，提升了双方的品牌知名度，消费者购买可口可乐的同时，还有机会获得去迪斯尼乐园免费旅游。

蒙牛为消费者提供免费蒙古草原体验之旅，体验蒙牛得天独厚的优良食品生产环境，还促进了当地旅游业。