“大就要有大的样子”，新时期党和政府都对国家形象更加重视。中国正在迅速崛起，势必也要在国际舞台上展现新的国家形象。提升国家形象是促进我国发展、展现大国实力的重要战略步骤，同样地，在日益激烈的金融行业竞争中，银行的自身形象建设也是发展战略中重要的一环。

“银行也要有银行的样子”，当前银行业在市场潮流的推动下不断升级转型，银行自身形象也成为变革中重要一项，面对剧变，许多县域农商银行仍停留在以往的观念中，缺乏建设新型金融服务形象的意识，即使部分已经察觉到形象建设对自身发展的重要性，却也有的无矢，缺乏实现的渠道和方式，难以规范系统的构建银行形象。

银行形象的内含具有多样性，网点的装扮和员工形象对银行形象建设虽占据较大影响，但并不是形象建设的全部，形象建设更需立体式、系统性、多维度的打造，采用多渠道的传播方式。简法创意通过多年来服务县域农商银行的经历进行总结与思考，认为县域农商银行可以从以下五个维度进行转型升级、打造自身的形象建设：

设计个五大维度的图形

一、网点形象建设

银行的网点形象等同于人的外在衣着装扮，深刻影响着客户对银行的第一印象。合理的空间布局和软装系统，还有从声光电科技方面的搭配，能够强化客户对营业网点的视觉、听觉、嗅觉等”五觉”体验，传递本银行的服务宗旨和核心价值，提升营业网点的吸引力和竞争力。

银行业也已进入激烈的营销竞争态势，各个节日或活动时的营销装扮对网点厅堂的氛围营造、客户吸引、提升业绩起着不可或缺的作用。

二、品牌形象建设

规范的视觉识别系统（VI、VIS）是最具识别力、传播力和感染力的塑造及传播品牌形象的手段。但众多县域银行使用混乱，不注重规范性应用，导致在推广与应用方面不够统一，规范的系统则以以标志、标准字体、企业标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，包括银行的所有产品业务，都需要统一的包装与展示，内部的办公用品风格统一，网站及微信公众号、抖音等自媒体平台的风格与样式统一，都可以直接明了的传达企业定位、企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等。中农工间及商业银行这部分做得相对较好，选用的都是专业的设计公司来进行服务，县域银行更多使用本地县城广告公司来满足日常设计需求，很难体现大企业与规范的系统，更难进行自身的品牌形象建设。建议县域银行还是要合作专业设计团队进行整体系统打造，规范应用，搭建品牌形象。

三、IP形象建设

县域银行则还是以农商银行（信用社）为首，网点多，老百姓信赖，存取都方便，目前农商银行均采用省联社的统一形象标识，缺乏对当地人文风俗的表达，那么IP形象将很好满足当地特色，自身银行的本地服务特点，对自身企业按照省联社统一要求的企业形象外展示的更新颖和灵动，同时更易拉近本地客户的距离与亲切感，腾讯的超级企鹅IP形象、天猫的猫IP形象、三只松鼠IP形象等等。它不仅可以承载着企业的文化和理念，还可以衍生出更多意义。如皋农商银行2018年开始谋划推进自身IP形象设计，参阅了如皋地区的人文资料，如本地区善财童子塑像、明清时代儿童画像、冒襄及董小宛画像、长寿文化等元素就行创意上合计，设计出两个卡通人物形象“如心”与“如意”，包括动态表情包、资讯条漫、TVC动画广告片等。更加有助于未来的产品与服务推广。

日益竞争激烈的银行业各金融机构宣传的同质化，都在积极思考如何让企业更具影响力和社会认同感。IP形象建设将是一个营造自身形象、区别竞争对手的良好突破口。

四、宣传形象展示

1）网点服务推广宣传

虽线上支付越发便捷，但对县域金融结算更多依靠银行业务，银行网点是“距离最近”的服务网点，网点的服务也必将成为较好的推广宣传渠道，是企业形象建设的最为重要的一环，服务方式、服务态度与客户体验是最好的体现，许昌胖东来广场为何深受消费者喜欢，众多感动的服务内容给客户留下较好印象，客户并愿意为此自发性推广宣传。

2）全员自发推广宣传

农商银行在县域内，也是一个人员相对较多的单位，而且遍布各乡镇，各个家族与圈子，每个人员都是企业的一张名片，无论在工作中还是生活中，都可以较好的推广与宣传企业，在厅堂内部的服务与到一线客户服务中，都在展示企业形象，所以在机制上、推广内容上要做到有激励，有兴趣，有认同感，如同中国公民对国家的高度认同，全民推广，将很好带动对外形象。

3）自媒体平台推广宣传

新媒体的到来，一线城市银行已经早已布局并运用新媒体对自身企业与业务的推广，而在县域银行中，真正展现价值的还较少，原因没有相关人员与行的重视程度，超过10亿的微信用户，抖音日活跃用户也超过2.5亿，如此巨大的流量，使得许多国家机构、地方单位纷纷入驻抖音，由此可窥见自媒体平台的重要性。微信公众平台与抖音等自媒体平台的建设、管理、运营与互动是较低成本的品牌宣传、产品推广、营销活动、客户互动的方式，同时采用新的互联网技术手段来进行推广宣传。

4）营销活动推广宣传

县域银行也将慢慢从传统的“坐销”改变为“行销”，更多的营销活动，更多的人员走出去，把活动推广出去，有甚者回归传统“背包客”时代，进村下乡到一线客户中去，一对一的讲解产品与活动，这也是行业的大势所趋，做好客户数据激烈与营销活动的不断跟进，每个月都有不同主题的活动让目标客群参与进来，无论对存量客户还是新增用户都有很大提升，不再是首季开门红，而是季季开门红，月月有活动。

5）公益活动推广宣传

农商银行“服务三农”形象尤为重要，从扶贫工作到国家相关补贴金融、惠民政策等实施，也不断激发当地政府与老百姓的用户，同事农商银行也加大对其他公益事业的孜孜不倦的践行，彰显企业的公益形象，提升美誉度和知名度。

五、企业文化建设

企业文化是由内而外的展现，对内则是企业在实践中，提炼出符合农商行自身的企业文化，服务“三农”、服务地方经济，发扬质朴勤劳优良作风，强化内部员工理解与认同，逐步形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念。对外则是优秀的企业文化，可以向社会公众展示企业成功的精神风貌、价值观念、管理风格和良好的经营状况，为企业树立信誉，扩大影响，从而提升企业整体形象，同时未来网点文化建设与展示也尤为重要，不光是自身员工时刻铭记，同时让每一位来厅堂的客户感同身受，价值共通，相互传播。

总之，全方位打造县域银行形象建设，能够率先占据客户的心理制高点，成为行业及县域中的先行者，应该列为银行长期战略任务，与持续深化改革创新、全面提升发展质量效益相结合，以发展树形象，以形象促发展。

简法创意团队成立以来，一直致力于为县域农商银行形象建设服务，通过“五大维度”与经验丰富的设计、品牌、营销、新媒体专业服务团队，为农商银行提供系统的形象建设方案，提炼区域文化与地域特色，创意独有的IP形象，为县域农商银行增光添彩，帮助其更好的服务“三农”，服务地方经济，发扬农信社的优良传统。

简法创意团队目前已与多家县域农商银行合作，并建立长期战略合作关系，努力完善县域农商银行的形象建设系统，获得农商银行的好评，为其铸造的崭新形象也获得了地方客户的一致赞誉，给当地经济与金融服务带来了新的面貌。

u 简法创意连续4年助力固始农商银行品牌形象、产品包装、营销活动、开门红等工作

（图）

u 简法创意为光山农商银行2019年开门红全盘筹划和执行

（图）

u 简法创意助力潢川农商银行2019开门红活动设计与宣传

（图）

u 简法创意助力息县农商银行改制盛大开业推广与办公用品标准化应用

（图）

u 简法创意助力信阳市农商银行（农联社）11家区域银行全面推广“刷脸取款”服务

（图）

u 简法创意助力信阳市农商银行（农联社）全市存款超千亿推广活动

2019，新的一年里，简法创意将继续优化服务体系，专注县域农商银行形象建设系统，提升专业服务能力，强化形象建设品质，不忘初心，牢记使命，把专业团队及品质服务带给各县域农商银行，努力为各县级合作银行打造出独特、系统、完善的银行形象系统！期待您的合作！