视觉传达设计中的视觉符号运用

    我们知道视觉传达设计主要是运用造型要素，如形状、色彩、质地和纹理等，构成视觉图像，作为传达各种信息的语言或符号。
    从形象的直观性上说，它与艺术语言是相同的，属于一种表象符号，具有表象符号的特性。
    但是艺术设计是实用和审美的统一体。视觉传达设计的目的是通过造型手段构成视觉语言来传达信息，它的主要实用功能是信息传达，所以说，视觉传达设计所使用的视觉语言与纯艺术的语言在目的上和手段上都是有所不同的。
    艺术作为社会生活形象的反映，虽然是以外在的社会原型作为依据，但经常通过主观变形和艺术抽象，来表现人的内心世界和情感。正如前面叙述的那样，艺术语言具有非语义性、间接性和多义性，进而产生一定的模糊性。
    而视觉传达设计，尽管是利用造型要素作为构成视觉语言的手段，但是它的最终目的还是为了传达信息，它的形象特征和意义蕴涵不仅具有审美功能，而且也要具有认知功能和传达信息的功能。它的审美效应的发挥，是在形象所传达出的意义中完成的。这就要求视觉传达所使用的视觉语言要具备一定的认知性和可解读性。
    每一项造型要素，如形状、线条、色彩、质感等都必须要与所传达的内容相一致，必须统一在一定的含义之中，各种造型要素之间的组合应构成相互联系的符号序列。只有这样才能取得视觉符号意义的相对稳定，便于人们的读解和记忆。
    所以，根据视觉传达设计的特点和功能要求，在视觉传达设计中运用的视觉符号，不仅具备表象符号的一些特征，并且也应具备普通符号的认知功能，特别是语言符号的阐述功能因此，视觉传达设计中的视觉符号应具有推理符号和表象符号双重特征视觉传达设计就是利用视觉符号，通过各种形式的视觉媒介，向受众传递信息要想通过造型语言来表达自己的意图，达到传达信息的目的，首先要使受众能够理解和接受。所以，造型语言首先要发挥符号的认知功能，使受众通过视觉形象在一定程度上接受相关的信息，理解其意义。
    同时，造型要素所构成的视觉浯言是以一种表象符号的形态出现的，在形象的直观性上与艺术语言相同，所以在发挥符号的认知功能的同时，也能直接产生审美意识，唤起一定的感情体验，给受众以审美享受。