利用新媒体发酵 传统媒体推波助澜“新北方”汇聚爱心 助老母亲救病儿

近日，一条题为《我不能眼睁睁看你在我眼前离去，我不能什么都不做就这样放弃！》的帖子，在微信朋友圈迅速转发，并于11月20日进入都市频道“新北方”新媒体小组的视线。这个帖子讲述了沈阳七旬拾荒老人贾妈妈，有一个患有先天性肌无力、生活不能自理的39岁儿子，最近儿子突发急病，急需安植心脏起搏器维持生命，老母亲仅依靠拾荒收入和千八百块钱老保，根本无力支付10多万手术费。贾妈妈多年照顾病儿的坚强精神，和她一句“不能眼睁睁看着儿子离开，不能什么都不做就放弃”的话，感动无数人。

为了帮助这对母子渡过难关，“新北方”首先利用微信朋友圈，在新媒体上通过人际传播进行事件前期酝酿，随后通过传统媒体与新媒体携手，集中双管齐下，把这一新闻事件推向高潮，三天汇聚爱心捐款20多万，不仅圆满书写了伟大母爱全力救子的真情故事，也映射出社会上人与人之间的真心关爱，传递出满满的正能量。

在这一新闻事件中，“新北方”栏目首先通过员工个人的微信朋友圈转发这一消息，利用人际传播引发更多微友对贾妈妈的持续关注，试水效果显著。仅七天，就有数百名全国各地的爱心人士，通过信息上留下的银行帐户为贾妈妈捐款。同时，“新北方”也派出记者前往贾妈妈家了解情况、采访调查，为后续报道做足功课。

爱心在一点点酝酿、一点点汇聚。11月27日晚，“新北方”于电视直播中推出报道《儿子，妈想留住你！》，主持人泪洒演播台，观众热线随即响个不停，送问候的、捐款捐物的电话络绎不绝。随后第二天，“新北方”继续推出两集、近10分钟的专题报道《泪奔：七旬老母拾荒救子 不到最后娘不放手》。与此同时，新北方官方微信也持续跟进，推出两则与线上播出同步的相关信息，点击阅读量近6万。来自新北方官方微信生动详实的报道，加上“新北方”栏目的新闻报道，让更多市民及微友消除疑惑，纷纷伸出援助之手。同时，都市频道的主持人，也通过自己的朋友圈，转发新北方官方微信的相关报道，让这一事件在新媒体上持续发酵。

传统媒体与新媒体同步联手，共同发力，在全社会引发强烈反响，仅三天，爱心帐户捐款达到二十多万，贾妈妈的儿子有救了！随后，“新北方”又在直播中推出报道《拾荒老人儿子昨天紧急手术  贾妈妈：我们不会放弃你》、《爱心改写命运 拾荒老人完成救子心愿》两期报道，向全社会爱心人士表示衷心感谢，祝好人一生平安。这一次，大家终于看到贾妈妈和她儿子脸上，绽放出了久违的笑容。