近期A股市场在震荡中重心持续下移，有色金属等强周期性个股持续有资金净流出。但百临全息金融博弈模型显示出资金在持续流入到纸巾等日用品、饮料、食品等快速消费品中，从而赋予此类个股抗跌能量，比如说好想你、涪陵榨菜、中顺洁柔等个股。那么，如何看待这一走势呢？

居民消费能力驱动产业持续成长

快速消费品行业涵盖的内容广泛，涉及范围宽广，行业企业数量庞大，是当之无愧的全球第一大产业。其中，食品饮料和日用化学等与人类的日常生活密切相关，在一定程度上反映了人们生活质量高低及国家文明程度。随着人类文明的发展和社会的进步，人们对快速消费品的需求不断增强，这个产业必将永远向前发展。而且，近十年中国人口平均自然增长率达6.51%，中国人口基数大，作为居民基本消费的食品需求也逐步提高。新中国成立后的三次婴儿潮，随着工业化的进程，逐渐加入到劳动力人口中，随着可支配收入的不断增加，这批中国最具有消费能力的人群必然会驱动着快速消费产业的迅速成长。

更为重要的是，快速消费行业的产业天花板高，易催生持续高成长的伟大公司。据相关行业分析师的研究报告可知，目前快速消费品行业规模化生产的纯利润率可以达到10.0%-12.0%，相对于部分进入门槛高的高科技行业来说，也许利润率上没有优势，但是快速消费品通过规模化生产高达几个亿甚至十几个亿，即便是10.0%的利润率，那么收益也是非常可观的。而且，由于可接受人群的持续增加，意味着公司的成长趋势也随之清晰乐观起来，比如说云南白药牙膏在近期就成为云南白药业绩持续快速成长的强劲引擎，也驱动着该股成为为数不多的穿越多次牛熊循环的公司。

与此同时，快速消费品直接面对终端，所以，此类上市公司并不会陷入到庞大的应收帐款的漩涡中。这样不仅仅意味着此类个股的利润更为真实，而且还可以给股东以丰厚的现金回报。近年来的A股历史也证明了这一点，比如说承德露露、贵州茅台、全聚德等个股成为A股市场为数不多的持续高分红的上市公司之一。因此，在当前长线投资氛围渐趋浓厚的大背景下，此类个股的确有望有望得到长线资金的青睐。

营销改革或驱动业绩快速成长

不过，快速消费品产业也有着一定的投资缺陷。因为快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，消费者可以习惯性的就近购买；而且，对品牌忠诚度不高，即消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。

在此背景下，快速消费品的相关上市公司，如果在营销方式中不能与时俱进，极有可能被竞争对手赶上，从而不利于企业的成长。但正因为如此，如果快速消费品上市公司能够与时俱进，锐意进取，对产品市场表现予以积极而正确的反应，那么，业绩有望快速回升。近期王老吉与加多宝凉茶的对垒就深刻地说明了这一点。

因此，业内人士认为，对快速消费品种的关注，主要需要关注那些在营销方面有创新或能够切合消费者需求脉搏的上市公司的股价表现。比如说好想你、洽洽食品、三全食品、中顺洁柔等相关上市公司在上市后，得到了资本市场的资本支撑，从而迅速拓展销售盲区，进一步完善销售网络，从而驱动着此类个股的业绩快速回升。

关注两类个股

所以，在当前A股市场疲软背景下，拥有持续、高成长、高红利预期的快速消费品得到资金的青睐，保持着抗跌的K线形态，的确是有着强大的产业基础的。

据此，在操作中，关注两类品种，一是营销改革得当的品种，好想你、洽洽食品、三全食品、承德露露、酒鬼酒等。二是产品创新且进入门槛相对较高的品种，主要是滋补品的东阿阿胶、紫光古汉、云南白药、上海家化、涪陵榨菜（原料的进入门槛高）等品种可跟踪。