文|廖保平

今日，阿里巴巴在杭州召开首届“权利人共创会”，首席治理官郑俊芳向在场的百余品牌代表分享了2016上半年的最新治理成果，并宣布“权利人共建平台”正式上线，这是真正意义上以品牌权利人为中心的全球首个电商 权利人共建体系。

阿里电商发展迅猛，品牌商家不断进驻，但也混沙俱下，鱼龙混杂，一些销售假冒伪劣商品的卖家也纷纷抢滩进驻，不仅侵害消费者权益，也侵害正宗品牌的权益，还侵害阿里的电商平台，假冒伪劣的电商平台上的横行，除了售卖假冒伪劣的商家得利，余者皆是受害者，拒绝和打击假冒伪劣，不单政府相关部门义不容辞，平台守土有责，消费者有投诉动力，品牌权利人也有维权需要。

可是，打击假冒伪劣，单靠任何一方都力所不逮，应该形成合力，共防共治，方可置假冒伪劣于无可藏身之地。而权利人与电商形成合力，是十分重要的部分，因为权利人最急于打击假冒伪劣，包括“同款”、“仿款”、“媲美”等傍名牌等行为，维护自己的知识产权和品牌形象，动力最充分，电商则最有技术优势来防止和打击侵权行为，将这种动力和技术结合起来，一定可以产生效力。

阿里巴巴拥有全球领先的主动防控体系。2015年全年，在侵权识别技术的帮助下，由阿里主动发现并拦截的涉假商品量，是品牌权利人投诉后删除的商品量的8倍，而这一数字在侵权识别技术快速升级后得到几何式增长，截至2016年上半年已经高达22倍。也就是说，在权利人投诉某个商品前，已经有至少22件涉假商品被阿里发现并主动处理了。

此外，阿里巴巴还建立了全球最专业的图片侵权识别系统，通过图片算法技术实现实时扫描，能够快速识别真假货。但是，这种基于模型认定假货的办法，需要权利人的配合。假如权利人随意鉴定、不配合鉴定，甚至伪造凭证、提供虚假商标投诉授权书，技术就会将真货验为假货，将假货验为真货，技术不但不能提帮助品牌权利人降低维权成本，提高知产保护效率，还平添很多麻烦。

试想，该平台向权利人不断地提供需要进行专业判断的疑似侵权链接，然后权利人顺着疑似侵权链接去找卖家去扯皮维权，而实际上并无侵权行为，这岂不是对正常卖家的经营造成严重骚扰？情况严重的会极大的影响电商平台的运营，以及卖家和消费者的正常买卖，整个市场秩序被扰乱，其负作用不能低估。所以，建立电商 权利人共建体系必要而且迫切。

其实，阿里建立“权利人共建平台”，首期逾180家品牌加入，其价值不只在联合打假，而在于，真正地建立起了一个与权利人协同的体系。我们知道，国际上有一个国际打假联盟(IACC)，IACC成立于1983年，总部设在华盛顿，是一个专门打击假冒伪劣产品的国际非营利组织，旗下拥有超过250个品牌成员。

今年4月13日，阿里巴巴集团正式加入IACC，成为首个电商成员。可是IACC的一些企业会员认为阿里巴巴是假货重灾区，对阿里的加入反应激烈，在今年5月的时候，IACC撤销了阿里的会员资格，这让阿里很没有面子，为此还引发了不少争议。

现在，阿里牵头搭建“权利人共建平台”，把众多有着悠久历史的国内外一线品牌拉进来，成为阿里诚信维权机制的成员，这就有点中国IACC 的雏形了。假以时日，不断完善，这个“权利人共建平台”完全可以打造成中国的打假联盟，而这个专门打击假冒伪劣产品联盟的成立，对改善中国的商业环境，促进中国的商品质量和信誉的提升，必将大有裨益。

阿里此举更重要的价值，在于探索建立一种基于互联网大数据的知识产权保护生态。我们知道，过去在没有互联网和大数据的情况下，要保护知识产权并不容易，在线下海量的商品中去一一辩识、打假、维权、打官司，是一件成本非常高的事，可是当打假从线下到线上之后，在大数据、各种识别手段的帮助下，会变得容易得多，这给知识产权保护带来了新机。

在过去相当长一段时间里，我们对知识产权保护的意识不强，对个人诚信要求多停留在口头，放任和纵容知识产权侵权行为，导致假冒伪劣横行。一旦我们真正足够重视，是可以凭借技术手段来打击这些侵权行为的。阿里的做法，不仅可以在阿里电商上行得通，也可以在其他的互联网平台行得通，只要全网都合理运用大数据技术，打假侵权行为，中国的制假售假、嫖窃、抄袭等等行为都将大为减少，形成知识产权保护生态，和诚实守信的文化，让侵权行为无处藏身，中国制造向中国创造才有可能。如此，则阿里此举可谓功德无量了。

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