当然好的符号是好的创意，好的创意又是什么呢？如果让一个从来没有任何营销广告经验的人来写一句广告语会写出什么呢？以我自己为例，我会先去想这个产品是什么作用是什么，以产品为依据，用对称的押韵的两句话表达产品的内容。而看完本书，我记住了一句话先有名后有物。我们常常陷入了思维颠倒的逻辑中，也许的确从事物发展的客观时间顺序来说先有物再有名，但对于一个不了解的事物的传播过程来说一切是以我们的主观意识来反映的，我们通过一个个名称来识别外部事物，我们给这样那样的人和物命名然后给它填充进各种信息才最终呈现出我们眼中了解的人和物，这正如本书引用海德格尔《词语》中的一句诗:"词语破碎处，无物可存在"。这也正是符号所具有的力量。就像名字是你的符号，没有名字你还是你，但你也不是你。因为名字区别开了你和他人。当你专心低头做事时，别人叫了你的名字，你就会抬头叫了别人的名字你就不会。而当你有个别人一眼就记住的名字你也就有了一个你的超级符号。