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汉高(Henkel)在家庭护理、个人护理和粘合剂技术三大战略业务领域提供强大的品牌和技术。

自1876年成立以来，汉高旗下众多品牌分别在个人消费及工业领域处于市场领先定位并享有美誉，比如宝莹(Persil)、施华蔻(Schwarzkopf)、乐泰(Loctite)等。

汉高公司总部位于德国杜塞尔多夫。汉高全球大约有4.8万名员工。在所有总部位于德国的公司中，汉高是全球市场中最具国际化的跨国集团之一。

汉高的三大战略业务领域分别是：洗涤剂及家用护理，化妆品/美容用品，粘合剂技术。

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近期有客户要做洗衣液，所以就搜了下洗衣液的资料。

洗衣液是洗衣粉的升级产品，市场越来越大，但这东西就像洗衣粉一样，只要不偷工减料，大家功能都差不多，就看谁能忽悠了。

国内洗衣液，以蓝月亮做得最早，也卖最好，陈幼坚做提标识，放在包装上，还是相当大气的。据和我沟通的客户说，坚叔这标识，加上蓝月亮这包装，就算花上一百万，都超值。

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花王和卫新的洗衣液，属于第二批队，也卖得很好，特别是花王，包装很不错，在终端很扎眼。

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在一二级市场，基本上就是大品牌的天下，偶尔有些小牌子，也是起个山寨名来傍大牌的，如“超妙”就是仿“奥妙”的。

而在地区县级城市，大牌的渗透力有不逮，反而小牌子更容易生存，有些小牌子集中十来万砸到一个县里，马上就成为当地第一大牌，货卖得比大牌还好，吃得更香。

中国的市场就是足够的大，既能养老虎，又能养老鼠。