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张建生
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京东能否与阿里一较高下

(2014-05-27 09:41:34)
标签:

it

分类: 经济,电子商务,咨询

       5月22日晚间,做为国内第二大B2C电商平台的京东将登陆纳斯达克,开启IPO大幕;在经过了更新招股说明书、路演获超额认购后,京东的估值也是水涨船高,达到了246亿美元;截止到5月23日,京东收盘价20.1美元,市值达到274.78亿美元。此前也提交了招股说明书的阿里巴巴,虽然是国内第一大电商平台,但是估值一直是业界争论的焦点,其估值范围从1000-2500亿美元,跨度极大。

      从数据方面看,阿里2013年的交易额达到2480亿美元,年订单总量为113亿,活跃用户数达到2.31亿,同期京东的交易额约为203亿美元,大致相当于阿里的8.2%,截止到2014年的活跃用户数为3340万,也只是阿里13年的14.46%;更为重要的是,京东13年净亏损5000万,阿里则实现了211亿元的净利润。更值得一提的是,此次京东上市的公司中涵盖了京东商城集团、京东金融集团、拍拍网和海外事业部,几乎涵盖了京东全部的主营业务,而阿里巴巴上市的部分为淘宝网、天猫商城、聚划算、阿里云、阿里B2B业务以及全球速卖通,虽然支付宝和阿里集团不再是协议控股关系,但是在业务上却是整个阿里系企业中最具价值的一个,相当于阿里系的金融业务没有包含在上市企业中。

       如果按照这些数据来看京东、阿里的估值,阿里将超过2000亿美元,达到京东的10倍或者更多;京东一直是行业内竞争的优胜者,超越了当当、亚马逊(中国)、凡客诚品,苏宁、国美等老牌和新晋电商,但这并不意味着他会在这条路上一路赶超阿里;从业务来看,很多人会发现京东其实是一直在追随阿里的脚步,从开放平台到云服务再到互联网金融,往往是阿里的业务体系建立的相对完善后,京东才开始进入,比如互联网金融领域,余额宝规模已达到3000亿,京东才建立了自己的余额理财产品,而阿里早已将目光转移到了民营银行,永远都比京东快一步。

      当然,和阿里相比京东也并不是完全没有竞争力,无论是京东还是阿里电商业务都是其扩张的基础,京东建立的自营电商平台和自营物流的优势是阿里不具备的,自营电商平台能够给消费者带来相对较好的购物体验,提升了消费者的信任度,自建物流提升了后端体验,这一切使消费者具备较高的忠诚度,在电商有价格竞争向服务竞争转变的过程中,京东这两方面的优势将给阿里造成很大的压力;除此以外,有了腾讯这个干爹,京东解决了移动入口问题,昨天京东市场部VP徐雷在微博上称,微信对京东的大入口在近期将开放,微信一直是马云的一块心病,在移动互联网蓬勃发展的过程中,移动入口或将改变未来电商的竞争格局。

       所以,京东要想和阿里一较高下,短期内还是不现实的,因为在业务布局上,京东远落后于阿里;同理,阿里也不可能进一步蚕食京东的“地盘”,因为京东的某些优势是阿里无法超越的,二者的竞争将长期处于一种动态的均衡。

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