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项目背景：

2004年6月，故宫博物院发布《故宫博物院院徽征集启事》，共收到应征方案2788件。2005年5月，故宫博物院正式宣布，征集活动最终中选方案均不录用，决定委约创作。在对国内七八家颇具实力的专业设计公司进行比较后，故宫博物院选择了北京理想创意艺术设计有限公司。在不足两个月的时间内，几乎十易其稿，理想设计公司夜以继日的拼搏，顺利完成了故宫博物院标志的设计工作，结束了故宫博物院建院８０年来没有院徽的历史。

故宫博物院是在明、清两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆，承载着中华民族五千年博大精深的传统和文化。为了能够对故宫博物院进行最到位的诠释，在了解了故宫博物院对院徽设计的特定要求后，理想公司特邀顾问邵柏林先生对院徽设计提出明确的定位：准确、简约、抽象、独创性、艺术性、既传统又现代、能和谐融入故宫的环境中。
标志设计取“宫”字形，“宫”字的一点取材于“海水江牙”和“玉璧”的图形元素；“宫”的两个“口”，正好符合紫禁城“前朝后寝”的建筑理念；“宫”字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。标志造型上方的海水托玉璧，取其珍如拱璧之意，璧是国之瑰宝，国之尊严的象征，寓意着故宫博物院拥有并妥善保存100多万件珍贵文物；造型中的矩形与故宫格局相符合，与玉璧构成“天圆地方”；色彩上，选用故宫博物院的典型色彩——金色、黄色、红色、蓝色为基调，与故宫博物院的建筑相呼应。
“海水江牙拱玉璧”这一创造性的标志设计，凸显了东方个性，与故宫博物院的使命相契合，在中外众多博物馆标志中独具特色。

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