http://www.unixpub.com/wp-content/uploads/2009/02/mice-travel.png什么是MICE？
中国旅游业在1998年以前没有MICE这个概念，现在大旅行社都有了专门的会奖部，这就是一个显著的变化。随着中国旅行市场的不断发展，奖励旅游更是呈现“爆炸式”增长，但是具体MICE包含哪些内容，似乎并没有人能说的比较全面。
MICE，即Meeting（会议）、Incentive（激励）、Conference（大型企业会议）、Exhibition（活动展览）的第一个字母大写组成，是会奖旅游的英文缩写。MICE这是西方流行的一种企业管理方式：以促进业务发展、塑造企业文化；同时，它也造就了旅游业界的一项高端产品，特点是规模大、时间长、档次高、出行季节因素影响小、利润丰厚，因此被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分，全球每年大约有350万人进行会奖旅游。
MICE的I，即奖励旅游(Incentive tour)，重在一个奖字。国际奖励旅游高级经理人协会(SITE)给奖励旅游下的定义为：一种现代化的管理工具，目的在于协助企业达到特定的企业目标，并对于达到该目标的参与人员给予一个非比寻常的旅游假期作为奖励；同时也是为各大公司安排以旅游为诱因，以开发市场为最终目的的客户邀请团。总结起来是奖励员工的旅游或奖励客户的旅游。　　
MICE的关键是customize、taylor-made。如果一个MICE方案没有这个核心的话，则不能称之为合格的方案。
中国的MICE市场看上去很美
作为处于旅游产业塔尖的MICE市场，历来拥有规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，被公认为旅游业的“金矿”。除此之外，会奖旅游已经成为现代企业的先进高效的管理工具，专家甚至把国际性会议举办的次数作为衡量一个国际性大都市的标准。

据统计，目前已有四十多万家外国公司在中国成立了分公司，这将为中国的“会奖旅游”产业带来庞大的市场机会。ICCA曾预测：“中国有可能成为21世纪国际会奖旅游首要目的地”。

如果“可能”成立的话，那么中国将会带动整个亚太地区的MICE市场发展。但是，目前国内低端的MICE已经开始出现了类似于常规旅游市场的恶性价格战、品质下降等负面发展倾向。一些高品质的MICE*作旅行社同时在保证项目品质的前提下也不得压低利润空间，争取更多的合作客户。

什么制约着MICE市场的发展？

一、国内缺乏行业协会
造成目前国内MICE市场竞争的一个很大的因素是：国内MICE市场中缺乏一个行业组织来维护MICE市场的行业发展。行业协会最大的价值是对各个企业进行市场的监督和协调、保护和统一MICE市场的规范发展、为业内提供一个交流与合作的平台、利于企业之间进行行业信息的互动。
尤其是中国的旅游业市场在不断的对外开放，如何合力拓展国外MICE市场。面对国际集团的全球采购，如何更好的组合在一起进行国际竞争。在没有一个行业协会的领导下，单靠某一个企业孤军奋战是力不从心的！

二、消费市场的不成熟
团量很多，利润很少，看上去很美。已经成为国内MICE市场的一个不争的事实。业界无奈的说这种现状目前是没有办法改变的，我们只有不断的坚持做好市场，让客户感受MICE服务的实质，逐渐的培养客户对MICE的认知。
目前存在这样情况的消费市场主要表现在本土的企业上，由于对MICE的核心价值知之甚少。不能够理解MICE提供的各项服务的价值何在！于是出现了企业拿着常规团的报价来讨论MICE的*作价格的情况。

三、国际合作的障碍
更多的时候在境外*作MICE项目时。存在两种情况：
一、目的地国家选择华人地接社合作，但是相对来说由于专业技术不熟练。导致项目质量的下降，达不到预先设想的目的。
二、目的地国家国外地接社合作，由于工作方式和文化背景的差异，合作交流的困难很多，加之双方的MICE发展水平存在着差异，相对合作起来比较困难。
更多的情况下，国内的旅行社需要一边花很长的时间对国外的华人地接社进行培训和引导。同时逐渐的提升专业素质适应国际MICE项目的*作模式，加强国际间的交流和合作！

四、缺乏专业的人才
众所周知，MICE项目*作任何一个细节都会造成全面崩溃。所以专业性对于MICE的*作尤其的重要。
目前国内*作MICE项目的旅行社不是缺优秀的导游和领队，缺的是优秀的策划和执行团队。由于MICE的独特性，*作MICE的人员不但需要了解旅游市场，同时在策划文案和活动执行上也要有很强的能力。但是在很大程度上这样的人才是匮乏的，国内更多的旅行社中*作MICE人员是从传统项目选拔出来的优秀人才。这些人才在*作常规团的时候游刃有余。但是在执行MICE项目的时候，多少会出现偏差。

国内MICE发展还需要多久？

随着2008年奥运会的的举办，中国旅行市场逐渐走向国际市场，在将来的一段时间内将会有更多的国际旅行机构进驻中国市场，其中不乏优秀的MICE专业机构。有关人士认为，他们带来的不仅仅是市场竞争。国外先进机构的进驻更多的会给国内的企业带来先进的管理经验和专业的*作模式及管理经验。国内的MICE 服务商需要做的是如何整合自身的优势资源，更好的参与国际合作，更好的实现于国际市场接轨，逐步促进MICE行业的不断完善！也许两年或者更断的时间，中国的MICE市场就能逐渐的规范起来！希望到了那个时候，不会再有旅行社的朋友认为MICE是老鼠的意思了

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