加载中…
个人资料
  • 博客等级:
  • 博客积分:
  • 博客访问:
  • 关注人气:
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
正文 字体大小:

跳过还是观看?YouTube广告用户说了算

(2011-11-03 15:01:00)
标签:

视频网站

youtube

分享

广告商

it

分类: 互联网评论

  据外媒报道,世界上最大的的视频分享网站YouTube,推出了一种被称作In-stream的全新广告模式。在该模式下,用户可以在5秒后跳过广告,并可选择跳过半数YouTube广告,直接观看视频内容。如此一来,YouTube把收看广告的选择权重新归还给用户,并降低了用户的等待时间。但是对于广告商来说,跳过的不仅是广告,更有可能是金钱!

http://www.iphone4.com.cn/data/attachment/portal/201111/03/145035lrmtnt1y696ag6gr.jpg



  作为世界上最大的视频分享网站,YouTube为用户提供下载、观看和分享影片等服务。在2006年11月,Google公司曾以16.5亿美金收购了YouTube,但是对于如何通过YouTube获得盈利,却一直未有定论。据美国市场调研机构的数据显示,YouTube的访客数早已超越Google的短片网站,其每月访客数大约是GoogleVideo的3倍,是YahooVideo的6倍左右。对于拥有如此巨大流量的视频网站来说,“注意力经济”成为其营收的最好方式。而以广告为主的形式,无疑成为YouTube将流量变现的最好方法。但显然,YouTube作出了一个“大胆的决定”,居然允许用户跳过广告!但从这点上,就足可看出YouTube并非短浅之辈,YouTube的眼光更加长远。

  据悉,只有当用户观看广告超过了30秒或者完全观看广告之后,YouTube才会向广告商收取费用。而现在的“跳过广告”模式,可以让用户在5秒后就可跳过广告,如果大部分用户的确这样做了,势必将对YouTube的广告收入造成巨大影响。与不可跳过的那些广告相比,可跳过的In-stream广告将有可能减少广告观看量的40%。然而,4G时代主编城宇也指出:从用户体验角度而言,可跳过广告的做法,不仅帮助用户节省了时间,更可以极大优化用户体验。对于视频网站来说,良好的用户体验决定着网站的未来,显然在短时间盈利和立足长远上,YouTube选择了后者。但这一做法很有可能影会响到在YouTube投放广告的广告商。对于他们而言,广告越多,播放时间越长,可能就意味着销售机会越多,利润率越高。

  当In-stream模式推出后,已经开始有广告商在给YouTube的邮件中抱怨了。而据一份来自YouTube销售主管的数据显示,平均算来,仅有30%的广告被用户跳过了。当选择权平等的条件下,仍然有70%的用户选择了收看广告。对于相对成熟的美国市场和广告环境而言,当广告相关性强,创意足够好,娱乐元素足够多时,用户还是会欣然接受的。如此看来,YouTube的“可跳过广告”模式,或许为中国的视频网站和广告商们提供了更多参考的价值和意义。

0

阅读 收藏 喜欢 打印举报/Report
  

新浪BLOG意见反馈留言板 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 产品答疑

新浪公司 版权所有