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维珍集团 （Virgin Group）是英国多家使用维珍作为品牌名称的企业所组成的集团。维珍集团是由著名英国商人理查德·布兰森爵士创办，集团业务范围包括旅游、航空、娱乐业等。维珍的品牌设计及延伸依然到了人们生活的各个角落。维珍在英国品牌认知度高达96%，在“英国男人最知名品牌评选”中长期排名第一。虽然，维珍在所涉及的每一个行业中都不是名列前茅的，但却能引起消费者认知其品牌的兴趣，并产生好感和信任。从国际范围看，维珍集团是全球极富影响力的家族企业，延伸行业跨度极大，以至于出现一个新商业模式-“维珍模式”，与麦当劳、迪士尼、好莱坞并称国际四大商业模式。

图1-维珍-品牌logo设计

维珍在战略上注重品牌与用户的终身关系，品牌延伸目标围绕“建立关系”而“销售产品”在战略上并不将品牌等同于某一项产品或服务，正如他们自己所宣传的:“它是一种(与用户的)终身关系。”这样的定义便不会限制品牌跨越多个行业，相反，每一次产品延伸都将是对维珍品牌的再一次“诠释”。任何维珍产品或服务都具备以下属性：最佳品质；有创意；较高的金钱价值；对现有其他选择具有挑战性；能增添—种趣味或顽皮感。

维珍一直坚持的单一品牌架构，可以在社会公众心目中形成统一形象，大大提高企业知名度，促进系列产品的市场推广；可以大大节省品牌设计和品牌推广等方面的费用，从而减少企业经营品牌的总开支；可以在消费者心中留下企业不断追求创新和发展的良好印象,满足顾客追新猎奇的愿望。

图2-维珍创始人

单一品牌设计的最明显弊端就是株连效应，维珍集团要承担很大的风险，由于多元行业涉及的产品和服务明显表现出共生的特性，一旦统一品牌下的某种产品质量或者服务因某种原因出现问题,就可能发生株连效应，从而影响整个品牌的声誉，甚至使企业陷入危机。此外单一品牌容易出现延伸设计的风格死板,缺少活力，无法吸引人。然而维珍在标志设计中很花心思,不同行业的标志既有统一的字母元素与色彩,又能反映行业特征、创始地属性、贵族风范等。

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